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数据三 北上广正增长，杭州是少数下滑的城市之一
从2013年百货单店销售榜单上看，北京、上海、广州的百货店体现出了一线城市的力量，几乎都保持了较小幅的正增长，而杭州作为拥有“一线城市”购买力的地方，似乎已经难以保持优势，在2013年全年中表现平平，只有杭州大厦小有增长，增幅为1.1％，银泰武林店和解百的增长均为零，而万象城则有12.5％的下滑。
数据四 奥特莱斯表现不俗
从联商网发布的2013年全国奥特莱斯店的销售情况看，北京燕莎奥特莱斯店全年的业绩为37个亿，这相当于杭州主城区一家实力强劲的百货店一年的销售额，此外，天津、重庆、成都、武汉等地的奥特莱斯也有不俗的成绩，相比较而言，杭州目前一家百联奥特莱斯下沙店在去年也有9.48亿元入账。
“五问”杭州百货零售业
一问 奢侈品为什么跌得那么惨？
案例：“从买杰尼亚到消费优衣库”
今年45岁的徐华是品牌代理商，由于经常出国考察、有商务应酬，前几年对着装的支出很大，“西装我一般会买杰尼亚的，衬衫买过登喜路的，总之那时候去百货店买一套衣服花个十来万元很平常。”徐华说。
然而从去年开始，他突然对奢侈品“失去兴趣了”，“倒不是因为买不起，主要觉得自己观念变了，不是说穿多贵的衣服就能说明什么问题。”他说，现在他一年只有一两次选购奢侈商品，平时甚至都会去优衣库买polo衫和T恤。
对于这样的客人，奢侈品专柜的Sales深有感受，不少专柜的日销售额已经从原先10万元甚至更多，下滑到只有四五万元，这样逐渐下滑的业绩，甚至让她们的薪酬少了一半。而对于高端腕表品牌而言，几乎所有品牌都出现了同比三成至五成的业绩下滑，百货店在售的瑞士手表客单价降至3万元，一家S打头的国际水晶品牌的客单价则从2000多元降到1000多元。
分析：像徐华这样的群体其实不在少数。“销售下滑主要体现在奢侈品、珠宝首饰、腕表这类上，其他比如服饰、超市等等情况还是不错的。”杭州大厦有限公司董事长童民强说。
去年以来，是奢侈品在华度过的“寒冬”，同比业绩增长从两位数增长直落为2%的微增长，杭州几大百货店同样感受到这阵寒意。“LV、Gucci等品牌业绩下滑的比例都在30%以上，高档腕表也在以这样的速度下滑。”奢侈品圈内人士透露。
此外，对于走相对平民路线的百货店来说，业绩下滑几乎覆盖了全品牌类。“我们调整了品牌之后，优衣库实现了增长，但整体的业绩还是不太乐观。”杭州一家百货店的相关负责人说
二问 为什么杭州是少数下滑的城市之一？
案例：“土豪们都不来了”
去年年底，银泰百货杭州的一家门店在统计VIP数量，2013下半年的业绩并不如预期，圣诞节该爆发的业绩也是清汤寡水，他们想借着这次统计，看看问题到底出在哪里。
“结果，我们发现VIP客人的数量反而比去年要多。”商场负责人说：“很明显，减少消费的人群，并不在VIP客人中，这些人绝大部分就是我们口头上常说的土豪，大多是民营企业主，除了杭州地区，也有来自温州、绍兴、湖州等地的客人，他们在消费的时候并不在意有没有VIP卡。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 国产品牌为何难进百货店 知名度够大定位不够高 王府井携手微信 传统百货线上收复失地为时尚早 七家百货春节销售下滑25% “五问”杭州百货零售业 传统百货线上收复失地为时尚早 百货一年不及电商一天 实体销售会消失么 搜索更多: 百货 |
