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陕西商场老年服装专柜难觅 业内人士:卖不上价
http://www.redsh.com 2014-02-11 红商网 发布稿件

  红商网讯:最近,陕西师范大学李圣楠一直在为奶奶过寿买衣服干着急。“连着跑了好几家大商场,可选的太少,不是款式老套,就是颜色陈旧,没找到一件称心的。在网上买吧,奶奶身型上廋下宽,又不能试穿,不知道啥码合适,还真愁人!”

  老年服装专柜难觅

  记者走进百盛、万达、民生百货等各大商场,放眼望去全是淑女装、都市白领、精品女装、运动休闲、经典男装等专柜,很少能见到老年服饰品牌。而且,商场里的中老年服装多会掺杂在上述种类中一起卖,或者是在商场门口打折处理,并不单列货架,专柜更是少有。

  “我想要一双平底皮鞋,里面是大棉的那种”,在小寨军区服务社二楼皮鞋区,一位头发花白的老人正向售货员描述着自己需要的鞋子。可售货员摇摇头说:“没有特别棉的皮鞋,现在商场里的鞋子多数是卖给年轻人的,款式新却不保暖。”老人无奈地表示,只能去街摊上看看。

  素以“百货俱全、物美价廉”著称的军区服务社怎会没有老年人穿的鞋子和衣服?记者纳闷,随即在军区服务社转了一大圈,果不其然,只看到两家中老年服装销售柜台,并没见到中老年皮鞋。听逛街的余大妈讲,以前军区服务社的中老年服装特别多,价格也实惠,她经常来这里买。但现在商场改造后,仅剩两三家在卖老年人衣服,价格还上涨了不少。

  那老年人的衣服要到哪儿去买?记者随机访问了几位老人,“老年人的衣服不能去商场买,衣服样子少价格还贵,不值当。主干街的商店一般也没有,华东服饰后面有整整一条街都是卖老年人衣服的,可以上那买,就是路途有点远、质量没法保证。”长安新天地广场摆地摊的钱大爷如是说。

  记者发现,其实现在很多大型超市里也有卖中年人、老年人衣服,但很多衣服款式呆板、码不全。另外,在淘宝网上搜索“老年人服装”,页数不多的店家均标注着:中老年服装(时尚妈妈款),这些衣服偏年轻适合中年人穿,老年男装基本找不到。

  商场为啥鲜见老年服装

  “老年服装买的人少还卖不上价,不赚钱。”长安区樱花一路“金秋岁月”中老年服饰店老板蔡秋琴如是说。

  蔡老板还说:“老年服装进入商场也不赚钱,单是商场进场费就要几万元,这还不算店面租金、装修、培训、广告、雇员工资等,每个月还要根据营业收入返商场利润。老年服装,卖不上价这些费用从哪儿出?而且,除个别知名品牌,目前存在的老年服装品牌少之又少,没品牌老年服饰就没法在商场上柜。”

  有调查数据显示,大型商场的主要消费人群是青年、中年人。这与不同年龄层消费习惯有很大关系。

  相比较青年女性对于服装消费“大手笔”,中老年人本身对于服装制作的成本要求就很高,再加上中老年人经济收入处于衰退或者停滞阶段,更换服装的频率也不高,远远不如童装、其他年龄段的女装利润空间大,必然会被商家品牌忽视。面对如此微薄的利润,商场自然不会重视,也不会在意老年服装是否占有一席之地。
  (山西日报 记者 王向华 实习生 马莉)

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