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运动品牌集体发力 借童装品类抢市场
http://www.redsh.com 2014-01-26 红商网 发布稿件

  红商网讯:持续疲软的运动品牌,在童装市场上却似乎找到了发力点。近日,记者在武昌司门口、徐东、光谷以及江汉路等商圈发现,耐克、安踏、李宁、特步等昔日以运动鞋、运动服装为主打产品的品牌,都开起了幼童装专卖店。与一些成人服装店内多为5折以下甩货形成鲜明对比的是,这些运动童装多卖当季新款,折扣最多只7折。

  在武昌徐东平价三楼卖场,差不多成了童装童玩专卖区,大家耳熟能详的阿迪达斯、安踏、特步、361°等都能看到,在此流连的顾客不少。相较于专业童装或卡通或甜美的风格,各大运动品牌童装延续了其运动休闲风格。从价格上看,阿迪达斯、耐克童装春秋薄外套售价一般在300元左右,一件羽绒服售价在千元以上,而特步、安踏童装定位于中低端市场,春秋外套和毛衣200元左右居多,羽绒服在300-700元。一位正在选购耐克童装的女士告诉记者,孩子7岁了,活动量大,感觉在穿着舒适度上运动品牌更胜一筹,虽然价格有点高,还是能接受。

  业内人士表示,运动品牌的优势就在品牌亲和度上,它们在辉煌时期的主要客群为70后和80后。如今,这类群体已为人父母,又成为了童装的主力消费客群。
  (来源:楚天金报 作者:周萍英 肖丽琼)

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