“所以，节前这段时间，返券、换购、打折、满赠等活动商场里几乎天天有。”一位商场促销员透露，实体店商拉长促销战线，就是为了冲刺业绩，迎接今年销售的开门红。

 

 

　　不仅仅由包百、维多利、王府井组成的包百商圈“金三角”陷入火热的促销漩涡，连远离喧闹的神华亿佰商圈也加入了打折促销大战。

 

　　1月16日，市民小郝开车路过神华亿佰大厦，发现南面的外墙上，一条巨幅标语诉说着温情的诱惑———“52折。来吧！最后一波，把爱带回家！”

 

　　在她的记忆中，每年神华亿佰只有在店庆时才会对金卡会员搞一次“52折”优惠活动，那几天的神华往往人满为患。而今年在首次活动结束后，“52折”再度来袭，让她有一些意外。

 

　　“这段时间，商场的促销一个接一个，可见商家的日子也不好过，只能通过节前促销再冲一下业绩。”小郝说，以往各商家每年只有两三次大型促销活动，所以感觉机会难得，大家都急着“直奔主题”。而今年逛街似乎不用挑日子，随时去都有活动。“可现在大家不会像过去那么盲目了，只有选到合适的才会下手。”小郝表示，她在一天之内转了包百商圈三大商厦和神华亿佰，目的就是为了比较价格，好中选优。

 

　　一位知情人士告诉记者，眼下，即使是高端消费人群聚集的神华亿佰，也难以熬过消费市场不景气带来的寒气。再加上包百、王府井、维多利经常性的促销活动，令神华亿佰也不得不破例再次选择把实惠让给消费者，来冲刺一年的销售任务。

 

　　记者发现，今年，和小郝一样在热闹的促销中更加淡定的消费者还有不少。

 

　　包百大楼一位营销人员告诉记者，不知是今年人们太忙，还是其它原因，消费者购物的热情在时段上普遍后延。“以往年前十多二十天，大家该买的都买了。今年到现在还有少数消费者没有出手，说明大家的要求更高了，消费也更理性了。”

 

　　她表示，为了应对这一变化，包百大楼正策划在小年前一天再开展一次促销活动，除了享受折扣外，商场还将在每天的顾客中抽出幸运者，送出ipad等大奖，以聚拢人气吸引消费者，掀起最后一波购物狂潮。　

 

　　促销背后折射转型之急

 

　　“促销活动的确在一定程度上对冲刺业绩有一定的帮助。”维多利商厦负责营销的工作人员告诉记者，活动期间，该店销售比平常有明显提升，销售业绩也比去年同期有一定幅度的增长。

 

　　在她看来，一过年就开春了，各品牌店开始上春款新品，借过年之际将上年秋冬款的货品尽量出清，有利于商家回笼资金。