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奢侈品公司转移市场
作为在香港上市的奢侈品集团，普拉达集团副主席Carlo Mazzi在2014年1月在出席亚洲金融论坛时表示，随着全球化趋势更加明显，集团未來的奢侈品市场发展将不再集中某一个特定国家，而是以人口多、消费力强的高增长城市为主，而地区文化亦是另一因素。Carlo Mazzi称中国将不再是重点聚焦市场，未来将以重点城市发展为核心。
在谈到中国市场时，Carlo Mazzi 表示中国消费者现在在全球任何地方进行消费，特别是旅游消费旺盛，因此聚焦中国市场作用不大，相反在全球重点城市进行扩张则有利于销售。
另外，对于亚洲新兴市场，Carlo Mazzi 表示像印尼这些东南亚国家在未来会获得更多的关注。
同时，美国奢侈品市场在2013年复苏状态也令人意外。目前美国仍是世界头号奢侈品消费国家。
Altagamma及贝恩公司在2013年10月份研究数据显示，南北美洲奢侈品消费在2013年已上升4%，至690亿欧元。而消费增长得益于品牌在许多美国最大城市中的扩张、强劲网上销售，以及消费者信心提振。
整个2013年，由于销售大幅“跳水”，奢侈品牌都不得不开始在高额支出成本与销售风险的平衡木上精打细算。由此，奢侈品牌关店的范围之大、涉及的品牌之多甚至不比大型超市、百货店掀起的“关店潮”来得低调。
消费者的根本改变
奢侈品的产品线向顶级和入门级两极分化的趋势正在形成。以手袋为例，25%的款式其价格低于5000元，而33%的款式其价格高于20000元。那些所谓的“平易近人奢侈品”品牌（其中许多来自美国，通常喜欢被叫做“轻奢”）的销售已飙至新高。业界人士认为这种趋势将保持下去。
例如在2013年通过韩国代理商进入国内的Kate Spade，2013年11月份进入标准普尔（S&P）500指数的Michael Kors，已持续受益于强劲的全球业绩。其对手拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）、托里伯奇（Tory Burch）和J Crew收益亦获得稳定增长，尤其是在较新的市场，例如中国。
拥有Kate Spade品牌的母公司Fifth & Pacific Companies, Inc.（NYSE:FNP）预计四季度Kate Spade直接面向消费者业务增长30%，并决定将集团名字改为Kate Spade。而在2013年最后一个季度，Michael Kors在欧洲销售额增加了一倍。
除了这些“轻奢”品牌在抢占年轻人以及大众中高端市场，老牌的奢侈品也在寻求改变，比如，去LOGO化。
2013年初，LV创意总监Marc Jacobs曾抛出了一枚“重磅炸弹”：LV经典的交织字母和方格帆布系列今后将不会出现在T台上。而岁末，Marc Jacobs为LV设计的2014春夏女装系列的水桶手袋，完全没有了LV的经典LOGO。
不仅仅是LV的交织字母，Gucci的双G、Burberry的格子纹、香奈儿的双C这些消费者耳熟能详的标识都渐渐淡化出局，奢侈品正逐步失去自己的特色。大牌去LOGO风潮如决堤之水迅速渗入到整个奢侈品行业。
去LOGO化将奢侈品市场推向更激烈的竞争，没有LOGO的产品将更重视产品的创新和设计，奢侈品的独特阶级属性已是过去式，奢侈品品牌时代也开始走向没落。忌讳谈性价比的奢侈品将迎来“新性价比”时代，“重视性价比”将明目张胆地成为很多奢侈品牌的市场策略之一，并出现在更多奢侈品牌的财报上。
（腾讯财经 袁园） 共2页 上一页 [1] [2] 高端市场再刮订制风潮 本土奢侈品牌或迎发展契机 奢侈品在华光芒渐退 富豪消费出现五年以来最大降幅 奢侈品涨价风或3月到达中国 到底是涨价VS被涨价？ 奢侈品中国市场出现衰退 普拉达将以重点城市为发展核心 品牌忠诚度低 国人选奢侈品牌先看价格 搜索更多: 奢侈品 |
