红商网讯：根据中华全国商业信息中心的统计，2013年1-12月份全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.5%，增速较上年下滑0.8个百分点。其中，12月份50家重点大型零售企业零售额同比增速在个别企业大幅度促销的带动下达到8.8%。家电、日用品、食品、服装、化妆品和金银珠宝等主要商品12月份零售额同比增速分别为15.6%、19.1%、10.7%、2.5%、3.6%和17.7%，其中促销贡献较大的是家电、日用品和服装类商品。

　　从2013年全年的销售增长速度上可以明显看出，我国大型零售企业销售继续承受着较大压力，“政策”、“抢购”、“促销”和“转型”是全年销售的四大主题，主要品类商品销售表现差异明显。

　　贯穿2013年大型零售企业销售的第一个主题是：中央出台了多项严整腐败浪费、公款送礼消费等不正之风的政策规定，对大型零售企业购物卡消费、高档商品和奢侈品销售带来一定的影响。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2013年1-12月，50家大型零售企业食品类零售额同比增长11.8%，增速较2012年下降2.4个百分点;烟酒类零售额同比下降4.6%，是近三年来首次呈现负增长;服装零售额同比增长4.1%，增速较上年下降5.9个百分点，对整体零售额增长的贡献由2012年的31.4%降至2013年13.8%，下降17.6个百分点，其中男装类销售下滑最为明显，全年零售额同比下降0.6%，与2012年的11.3%和2011年的22.9%的增长水平相距甚远;日用品零售额同比增长7.5%，增速较2012年下降3.2个百分点，其中钟表眼镜类零售额同比仅增长0.1%，较2012年下降5.5个百分点，较2011年下降28.6个百分点，增速下降幅度十分明显;化妆品零售额同比增长9.2%，增速较2012年下降3.4个百分点，其中香水类零售额同比仅增长3.3%，较2011年和2012年分别下降了17.0和12.2个百分点。

　　贯穿2013年大型零售企业销售的第二个主题是：抢购潮。根据统计，2013年，国际黄金价格累计下跌将近30%，从4月份开始的黄金抢购潮几乎一直持续到年底，带动了大型零售企业金银珠宝类商品销售的大幅增长。

　　2013年1-12月，全国50家大型零售企业金银珠宝类商品零售额同比增长27.3%，增速较2012年加快16.4个百分点，从3月开始，连续5个月增速保持在20%以上，个别月份甚至还超过了40%，对整体零售额增长的贡献为30.6%，较2012年提升18.8个百分点。而如果扣除金银珠宝类，2013年全国50家零售企业零售额同比增速将降至7.4%，较2012年的下滑幅度也将拉大至2.8个百分点。

　　贯穿2013年大型零售企业销售的第三个主题是：促销。近两年来，在网上销售的冲击下，大型零售企业客流呈现明显下降，再加上政策的影响，大型零售企业销售面临的增长压力进一步加大，在解决困境应对压力上，大型零售企业促销的力度更大，目的性更强。

　　2013年大型零售企业促销方面，折扣力度，满送幅度明显加大，同时，促销进一步常态化，在与线上企业的竞争中，大型零售企业甚至出现了“小节大促销”，“无节造节”的现象。根据统计，2013年50家大型零售企业服装销售单价同比下降2%，与之前几年10%左右的增长形成鲜明对比，虽然促销没有带动服装零售额实现大幅增长，但服装销售量同比增速则是相比2012年加快1.7个百分点，达到6.4%;同时，借力房地产市场回暖、产品更新换代，大型零售企业家电促销也取得了较为明显的效果，全年零售额同比增长14.0%，相比上年加快9.5个百分点，对零售额增长的贡献为6.1%，较2012年提升4.3个百分点。

　　第一，并购、关店、重组增强竞争力，2013年，王府井收购春天百货、翠微整合当代商城和甘家口百货，百联集团重组旗下百联股份和友谊股份等;

　　第二、o2o转型，部分大型零售企业利用微博、微信等社会化新媒体进行多元营销，实现线上线下协同发展;

　　第三，调整商品结构，大型零售企业在经营结构上增加餐饮娱乐的面积来带动客流。（世界服装鞋帽网）

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