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美国市场：销售形势一片大好
美国奢侈品市场在2008年金融危机后经历多年萎靡萧条，于2013年重振旗鼓，这大大出乎很多人的预料。美国市场仍是全球各国奢侈品消费的“一哥”。
据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)和贝恩公司去年10月的一项研究表明：美国市场2013年的奢侈品消费增长了4%，销售额达到690亿欧元，主要原因是各大品牌在美国许多大城市开设门店、网上销售强劲增长以及美国人重拾消费信心。
信息咨询公司欧睿(Euromonitor International)的报告称：销售收入最高的是高档成衣，过去一年，美国消费者在这方面的花费高达295亿美元。
与普通品牌不一样的是：普拉达、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均称美国市场销售行情出现加速增长态势，多家公司预测：在这个关键的岁末年初圣诞新年长假期间，销售行情预计依然喜人。
“多家奢侈品公司弹冠相庆，结果表明从全球范围看，来自成熟市场的高端消费者依然十分给力，尤以北美市场为甚，”伦敦Neev资本公司(Neev Capital)分析师拉胡尔•夏尔马(Rahul Sharma)说。
今年几大主战场至关重要，最惨烈的竞技场莫过于网络销售，随着Facebook以及Instagram等社交媒体不断增加广告位，各大时尚公司会继续就电子商务市场份额以及社交媒体知名度展开激烈角逐。对于蔻驰及J Crew等美国本土高端零售品牌来说，打折以及开设厂家直营店会源源不断地贡献销售业绩，尤以亚洲及巴西游客为甚。
今年会展现美国各大百货店最新一轮市场火拼与较量。元月，哈罗德(Harrods)前首席采购销售负责人麦瑞戈•麦基(Marigay McKee)将执掌萨克斯第五大道(Saks)的帅印，首当其冲的举措就是拿出2.5亿美元对位于纽约第五大道的旗舰店进行重装修。与此同时，投入新东家锐盛管理集团(Ares Management LLC)怀抱的奈曼•马库斯百货店(Neiman Marcus)宣布将投资1亿美元进行“全方位”业务拓展。
“低端奢侈品”市场份额不断扩大
奢侈品行业实现了20年单一性高利润发展后，许多投资商在2012年意识到必须走高端低端品牌齐头并进的道路。整个2013年，奢侈品各大品牌之间的“高低端”分野会越趋明确。
路易维登以及古驰等遍地开花的欧洲高端奢侈品牌使出浑身解数，旨在增速疲软的亚洲市场的保持销售势头，而所谓的“低端奢侈品牌”(许多来自美国)则不断创出销售神话。这种发展态势会维系下去。
尽管拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)、托里•伯奇(Tory Burch)以及J Crew等业界竞争对手同样实现稳步增长，但上月新晋标普500指数(S&P 500)的迈克•柯尔斯(Michael Kors)全球销售业绩依然十分亮丽，尤以新开发国家为甚。这些公司都采用“金字塔”式的商业模式：最顶端的是高端奢侈品系列，往下的层级是贡献大部分业绩的众多低廉品牌。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 奢侈品Kering老板入股移动支付企业Square 2014年全球奢侈品行业大趋势 贝恩发布报告称：奢侈品市场崩盘风险加剧 李厚霖：奢侈品网购何以难成正规军 奢侈品市场由盛转衰原因及四大变化 搜索更多: 奢侈品 |
