2013零售业盘点之百货篇
关键词:业绩下滑、奥特莱斯、触电
红商网讯：2013被称作百货业的“寒冬”不足为过,一位不愿具名的业内人士预估,近七成的百货都出现业绩下滑的情况,其中更有甚者已开始亏损。世事如棋局局新,2013年无论现状如何惨烈,百货企业都在变化中不断前进着,坚持要等到“寒冬”后的“春天”。
经济疲软业绩整体下滑
过去的一年中,零售业受伤最严重的当属百货,面临的是需求变少成本变高的挑战。据同花顺iFinD数据显示,2013年1月至9月,在A股上市的48家百货零售企业共实现营业总收入3497亿元,同比增长9.14%,净利润却仅为102.8亿元,同比微升7.68%。其中,杭州解百、新华百货等9家营业收入出现下滑;王府井、武汉中商、东百集团、南京新百、南宁百货、新华百货等17家企业均出现净利润负增长,严重的南宁百货净利润下滑达82.7%。
2013年,除了经济疲软导致的需求下滑,成本上升也是百货业面临的难题。新快报记者查询发现,上市百货类企业中,15家出现毛利率环比下滑,更有45家费用率攀升。2013年全年为刺激消费,广州城内包括广百百货、友谊商店、摩登百货、新光百货、天河城百货、东山百货、中华百货、王府井百货、番禺海印又一城等九大百货企业全年频繁促销,折扣力度已有“破4”,此举虽然对销售的拉动有效果,但正如其中一位百货业内人士所言,“必然提低了毛利率,只能求薄利多销。”
转型看准奥特莱斯业态
无论是高端百货还是时尚百货,在2013年间都对奥特莱斯业态颇为青睐。以广州本地为例,2013年9月和11月,摩登百货和友谊商店都分别将旗下一间门店转型为奥特莱斯店,颇为特别的是,他们选择的都是繁华商圈的门店,这与传统意义上奥特莱斯店选址远离市区的共性有所不同。
对此,友谊商店相关负责人表示,转型奥特莱斯的时代店是公司自有物业,租金可控,于是避免了繁华商圈做奥莱成本高的问题;而转型除了丰富业态之外,因为奥特莱斯内商品价格相对便宜,也是对友谊本身价格梯度的丰富,期冀转型或能让时代店在竞争激烈的天河商圈中突围。此外,对方坦言该店2万平方米的体量做奥莱确实不够大,很多品牌入场会有所考虑,所以会采用新的模式,将店内中庭利用起来,不间断地以特卖会形式吸引未入驻奥特莱斯的品牌,也为消费者提供更多选择。而摩登百货也提到,北京路消费群体追求名牌和实惠,转型奥特莱斯业态正与其消费理念相吻合,有利于提升销售,达到薄利多销目的。
纵使商家对转型奥特莱斯信心十足,但业内认为,虽然奥特莱斯业态成为百货零售业绩新增长点,但在繁华商圈做奥特莱斯对毛利率肯定有所影响,“以现有店铺转型奥特莱斯会牺牲一定的利益。”
在这样的两难情形下,也有像王府井百货这样通过并购的方式丰富业态。2013年12月5日,王府井百货完成对春天百货的收购,后者正式在港板退市。春天百货旗下的奥特莱斯商场虽处于起步阶段,但被认为是王府井看重的业务部分,正如王府井2013年第三季度报提到的,公司将积极进入购物中心和奥特莱斯业态。
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