红商网讯：瑞银14日发布的中国消费品行业报告指出，2013年11月中国零售销售同比增长13.7%，导致零售销售增长放缓的主要原因是低价网购冲击，大量“模仿品牌”的出现使百货店成为“牺牲品”。瑞银预测，2014年零售业将引发价格战，中国零售业在2014年的整体增长仍将缓慢。

　　“除了租金、人工成本上涨，网络购物对实体零售冲击巨大。”瑞银消费品研究分析师梁裕昌指出，一般而言，一家典型百货店的约50%营收来自服装和鞋类，服装和鞋类愿意付给百货店约20%-30%的专柜分成，明显高于其他业态商家愿意支付的分成水平，但由于服饰和鞋类面临网络自有品牌的激烈低价竞争，使得百货店逐渐成为“模仿品牌”的“牺牲品”。

　　此外，经过调研，瑞银发现距离市中心15~40公里的“1.5线”城市区域内超市布局极为密集，竞争太过激烈，2013年也因各类成本高企、利润走低使得不少超商类企业出现关店、并购等举措。

　　“此种情况下，我们认为年超市行业会面临价格和网购两大挑战，我们预测2014年超市可能会引发价格战，就在近期，一家全球知名的零售运营商已经宣布拟实现门店2公里半径内500种核心商品价格市场最低价的战略。此外，我们发现网上购物对超市商品的渗透率高于其他类别。”梁裕昌说。

　　梁裕昌同时指出实体超市的一大尴尬——生鲜毛利，其表示，目前生鲜货品占超市营业收入三分之一，非生鲜占营收三分之一，杂货占营收三分之一，而以毛利率来看，生鲜货品毛利率仅约10%，非生鲜货品的毛利率约15%，杂货的该数字约20%，足见营收占比最高的生鲜货品毛利率最低。但超市必须将生鲜进行到底，这无疑是一大挑战。

　　“综上所述，我们预测在2014年，鞋类和服饰的市场份额会继续被网购蚕食，由于鞋类和服饰占百货店约一半销售额，因此百货店可能会受到更大影响；此外，超市会面临价格战，但我们看好运动鞋和服饰板块。”梁裕昌分析，鉴于“1.5线”之外的区域市场相对空白，因此超市零售业者应该将下一个关注重点放在“1.5线”之外，至于O2O(online to offline,线上线下结合)并非解决零售商困境的根本办法，提升商品价值才是根本竞争力。
　　（来源：第一财经日报 乐琰）

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