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苏州百货商场竞相拥抱网络 引进品牌电商实体店
http://www.redsh.com 2014-01-13 红商网 发布稿件

  行家探路虽无把握但必转型

  随着互联网的进一步渗透,我们的消费方式正逐步发生变化。实体卖场向网络转移阵地,虽然难度很大,但很多百货家电大佬也都看到了未来的趋势。市商业联合会的一项统计数据显示,2013年1-11月份苏州市社零额平均增幅为19.6%,其中18家大型商场仅增长2.4%,17家大型卖场增长5.4%,而同时苏州网上购物总量增长了一倍,虽然总数相差还是很多,但网购的增长势头还是让实体商家们感到了空前的压力。

  "不做只有等死。"面对转型之后的未来,章利林如是说,"但与其等死,不如趁现在的大趋势搏一把。""随着消费时间和空间的突破,以及信息对称性、透明度的提高,年轻一代的消费习惯正在改变,我们只有适应这一潮流才能确保自身生存。"而对于网购带来的顾客分流,章利林亦表示不会担心,"我们会将娱乐、餐饮、休闲的比例进一步加大,在线下体验方面做更多的文章,确保消费者能在接受到我们的信息之后再到店里来。"而在2014年上半年,苏州的两家天虹门店将登陆手机App"天虹微店",届时,消费者逛商场可以完全只用"两只手"。

  而虽然目前尚未将百货纳入网购环节,秦永祥对未来还是充满信心,"美国的消费市场足够活跃了,他们的网购比我们更成熟,但实体商业也更发达,80%的电商大亨都有更加强大的实体卖场,虽然目前我们只是刚刚起步,但未来整个苏南片区的百货业,都将形成双线联动的局面。"市百货行业协会秘书长朱寿荣表示,实体和网络相结合,这是无法改变的趋势,但网络是无法完全取代传统卖场的,毕竟各大品牌生产厂家的销售在实体商场还是占据了大半江山。"要将商场的网销做好,还需要生产商的配合。"
  (城市商报 记者何兵)

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