红商网讯：送走了“6·18”、“双11”等电商狂欢节后，店商迎来了传统春节前的促销黄金期。如今，即将“回家过年”的快递员让电商难施拳脚，而被电商打压一年的店商开始大做促销，进行年前的最后一搏。

　　　　促销战线拉长

　　圣诞、元旦这样的传统节日对于大促的商家来说早已捉襟见肘，新年的第一个周末成了商家宣传的好手段。不同于之前利用节假日大做促销活动，现在的商家为了吸引客流，试图抓住每一次宣传机会。现在面临节前这个黄金期，促销活动可谓每天都有。

　　北京商报记者日前在新世界百货崇文门店走访看到，今年频打怀旧牌的新世界节前期间依旧以怀旧为主，请来了著名卡通人物Tom&Jerry，同时商场还从2013年12月26日至2014年1月7日开展“绝对精彩跨年夜”活动。据一家服装店销售人员介绍，该品牌衣服较少打折，而目前正在进行5折大促。消费者刘女士则表示，这段时间她经常逛新世界百货崇文门店，“商场每天基本都会有促销活动，而且力度非常大”。据了解，除了基本的促销活动，商场还开展了声势浩大的集点活动，1元即能集1点，在长达一个月的兑礼期限里为消费者提供了48种礼品。

　　北京商报记者在朝阳大悦城、颐堤港、汉光百货等多家商场看到，均在举办不同的促销活动，即便是刚刚返回北京的老佛爷百货也打出了5折的促销海报。

　　　再现热销场面

　　频繁、大力度的促销活动为商场带来了巨大人流，从而拉动了营业额的直线上升。

　　北京商报记者从朝阳大悦城了解到，朝阳大悦城从去年圣诞前夕开始连续举办了多场促销活动。据商场统计，商场去年12月21日促销活动启动当天，营业额超过1800万元，平安夜当天营业额突破1300万元，之后的元旦当天营业额也超过了1200万元。朝阳大悦城相关负责人表示，自促销活动启动以来，商场人流量不断攀升，日均已近10万人。

　　商场整体大促也使商家从中受益。即便是周末上午，北京商报记者在新世界崇文店看到，商场内也聚集了大量顾客。某服装品牌销售人员表示，开门仅仅一小时该店已卖出七件商品，相当于日常一天的营业额。中午时分，商场的餐饮区已人满为患，很难找到空位。作为北京地标性商圈，三里屯太古里吸引来大量中外消费者。据位于三里屯太古里的潮牌STAYREAL相关负责人介绍，店里周末一上午就销售了300多个西部小鼠福袋，虽然商家进行了大幅让利，但在平时这种热销场面还是很难见到。

　　　　消费潜力透支？ 

　　节前本来就是商业消费的旺季，打折促销本为正常的商业行为，但若刻意拉长战线，大打价格战，不免让人对最后一搏的意义打上一个问号。

　　在业内人士看来，如今，传统零售面临不利的市场环境和电商的冲击日子本就不好过，从而也为不少品牌商造成了库存，若品牌商通过最后的大促清理库存则不失为一种措施，但如果商场为促销而强迫品牌商加入，则损害了品牌商的利益。

　　同时，也有业内人士提出了透支消费的担忧。在其看来，商家只是透支了未来的消费潜力，并不利于商家的可持续发展。

　　在远洋未来广场总经理吴瞳看来，近年来电商频现大幅价格战，从5折封顶到各类秒杀，消费者早已习以为常，难免出现审美疲劳，打折促销已再难激起消费者欲望。同时，她还表示，目前，一二线城市的消费者消费更加趋于理性，不再会仅仅因为低价而囤积大量无用的商品。

　　作者/来源：王运 北京商报

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