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红商网讯：赶完2013年12月31日的跨年血拼，1月1日是该在家里休息恢复元气吗？这个跨年可不是这样过。因为元旦放假的调整，很多血拼族也改了血拼作息时间。1月1日取代了以往的12月31日，成为了血拼日。
记者从杭城不少商场了解到，元旦当天人气爆棚，有商场刷新销售纪录。值得一提的是，有别于往年，今年元旦的血拼消费中，自用消费的占了绝大多数。这也可以预见，今年的年终血拼，要靠自用消费来撑场。为自己买单、哄自己开心，何乐而不为呢？
往年拼最后一天
今年继续拼元旦
“没想到今天商场人气这么旺。”新年第一天，小璐和男朋友从宁波坐火车来杭州游玩加血拼，没想到商场里人山人海。“最近几年元旦都来杭州玩，以前每年12月31日杭州商场的力度最大、人最多，今年大家都赶元旦了。”小璐说，从火车东站下车后，他俩好不容易挤进地铁到了银泰，没想到在商场里也好挤。“电梯的台阶上每一级几乎都站了两个人，商场好久没有这么热闹过了。”当然了，既然来了，也不能空手而归。逛了两个多小时，小璐就下单买了三件大衣、四双鞋子。“几乎都是打对折的，很划算。”
由于今年元旦放假调整，不再和周末拼假，原来的三天小长假变成了周末加元旦，一天的元旦假期让不少人大呼不过瘾。不过对于商场，这一天假期倒是个利好。“有个小长假，可能不少人会出门去游玩一下，只休息一天，很多人就待在杭州逛逛街算了。”为了迎接这一拨消费小高峰，多家商场、品牌将活动延续到了元旦。于是，不管是武林商圈、湖滨商圈的商场，还是其他各家新开的购物中心，元旦的人气都堪称爆棚。在很多柜台里，接待顾客的营业员忙得脸蛋通红;收银台前，付钱的顾客也难得排起了队伍;就算是商场里抽奖、领打的费的顾客，也排起了长长的队伍。而各大商场的停车场，更是一位难求。
黄金珠宝很亮眼
自用的多了，送礼的少了
女装、女鞋、黄金珠宝等品类的销售都不错。记者在杭城各大商场看到，元旦商场的活动大多很实在，满就减的力度基本达到了极限，不少边柜都是直接打出满400减160、满400减180，更多品牌选择了直接打折，很多品牌给力地打出5折，甚至还有一些品牌打出3折、4折。李小姐入手了长靴、短靴、皮鞋各一双，莱尔斯丹的长靴打对折，其他两双只要4折，诱人的折扣让她忍不住一口气买了3双。
除了服饰类，一路走低的黄金价格让很多消费者蜂拥而至。黄金是百大的传统强项，百大的黄金钟表商场在元旦也实现了销售开门红，销售同比增长7%。多个品牌业绩同比达到较大增幅，比如老凤祥元旦销售突破100万元，周大福同比增长77%，金大福同比增长81%，六福增长24%，帝舵、天梭手表同比60%。
值得一提的是，在今年的年终消费中，自用消费撑起了商场。“元旦的消费势头还不错，顾客主要是自己用的，送礼的很少。”杭州大厦相关负责人告诉记者，粗略估计，约八成血拼族都是自用消费。自用消费的顾客有两拨，一拨是买自己喜欢的佩戴，单价通常都不高;另一拨则是自己买着投资、收藏的，比如在年末消费中，也有顾客买2克拉、3克拉的钻戒，用来保值增值。“自用消费比较多，所以像黄金的销售就比较好，翡翠、白玉等品类就相对低迷。”该负责人表示。以往动不动出现的大单，现在也很少见。就算是在杭州大厦这样的高端商场，购买十多万、二十多万的克拉钻也是大单了，放在前几年，这样的单子远不像现在那么引人注意。
业内人士分析，一方面，这与大环境有关，送礼、应酬等消费明显少了;另外一方面，随着各大商场、购物中心陆续成为大家吃喝玩乐的生活中心，元旦这一天假期，很多家庭都将行程安排到了商场，在这里花钱为自己买点东西也就顺理成章了。
价格挑战市场
折扣店人气超旺
在元旦消费中，折扣商场的表现相当抢眼。位于市中心的折扣商场衣之家就在元旦血拼中爽了一把。“1号的销售额刷新了商场开业以来的单日销售新高。”衣之家时代店相关人士告诉记者。
和普通商场相比，折扣商场有价格上的先天优势。当正价柜台的货品价格还很坚挺的时候，折扣店的柜台里，3折、5折不在话下，虽然这些款式并不全是当季的，但对于追求性价比的顾客，谁在意那么多呢?尤其还是在经济不那么景气的时候。而和国外很多奥特莱斯开在郊区相比，像衣之家时代店地处城市中心，又占据了地利之便。再加上今年元旦的好天气助阵，继去年12月份两次创新高之后，商场销售再一次刷新纪录。
可能很多人对折扣商场的价廉物美并没有那么直接的体会，就让记者来为你呈现一下吧。在年终血拼中，衣之家时代店推出超低价换购针织衫，VIP顾客可以30元的价格换购、如果再加上微信优惠可以再减掉10元，这样的针织衫换购出了上千件。这几天，衣之家还推出一场“坚持我的”内购会，基本上1~3折。“几十块钱就能买到一样很好的衣服、裤子，市场里都没那么便宜。”商场还推出增值券活动，每天限量，为了买到增值券，不少顾客一早就在商场门口等开门。元旦当天，很多顾客晚上十点血拼兴致还很高，商场不得不延迟打烊时间。
根据很多人的习惯，从每年的12月31日开始，杭州就进入了年终消费的旺季。今年也一样。记者了解到，年前这几周，杭州商场的活动还会继续，而且多以打折为主，要买新衣服，尽早下手吧。
（钱江晚报 记者 莫利萍）
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