不追大牌 淘设计

　　红商网讯：奢侈品牌作为一种身份的象征这几年在中国赢得不少粉丝，不过当顶尖奢侈大牌逐渐“沦为”“街包”，再加上经济不景气，以白领为主的消费群体开始将眼光转向了更低调、更强调设计感、价格相对较低的“轻奢侈品牌”，这些定位中高档、单品价格从几千元到上万元不等，“既有面子、又有里子”的轻奢侈品逐渐受到热捧。

　　与此同时，购物中心和百货商场也敏锐地触摸到这一动向，以“轻奢侈”为主题的新商场在上海、深圳等地陆续出现，另据了解，广州珠江新城也将于2014年底出现城中首个大型国际轻奢侈时尚购物中心，预计2014年，轻奢侈风将更加走红，成为一股新风尚。

　　顶级品牌“涨”声不断

　　白领“伤不起”转向轻奢侈

　　“最近听说爱马仕又要涨价了，像Chanel、LV、Gucci这样的一线品牌，这几年越来越贵，我们可是越来越买不起啦！”年薪20多万元的证券分析师妍莹说，自己以前还会时不时买买一线奢侈品，但即便像她这样收入还算可以的白领现在也觉得越来越消费不起这些顶尖名牌了：“以前几千元就可以买到一个不错的顶级品牌包包，现在看得上眼的手袋动辄就要过万元，虽然也不是真的就花不起这个钱，但就是觉得这么‘追涨’很没必要。”

　　据了解，顶尖品牌近年来每年都会有约为4%~10％的提价，这已是近年惯常的价格战略。顶级品牌越来越贵，最先让一些原本追捧顶尖品牌的白领大呼钱包“伤不起”。的确，让月入5000~10000元的白领用最少两个月的工资去购买一个顶尖名牌的手袋，这在目前银根紧缩的大环境下是相当“疯狂”的。

　　做软件销售、年收入有近20万元的温小姐就坦言自己从去年开始，追求奢侈品的观念已经有了很大的改变：“即便是买得起，我也不会再去盲目购买顶尖品牌了，看到顶尖品牌的价格越来越贵，买到心头好的代价越来越高，这样的性价比当然很差，如果说以前购买奢侈品牌是为了满足虚荣心，但尝试过了也不会觉得买个顶级品牌的东西有什么可值得骄傲的了，还不如拿这些钱淘一些真正品质好又不贵的东西，所以我现在会多关注一些二线品牌和设计师品牌的服饰，价格相对便宜了一半以上，且质量和款式都很时尚。”

　　在承受能力内

　　喜欢就会买

　　根据最新的一份《2013年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，买走了全球三成的奢侈品。不过这份报告也说明，几年前中国消费者对奢侈品疯狂追捧，只认LV、GUCCI、爱马仕、劳力士等少数的顶尖品牌的消费习惯其实在这一两年有了明显的改变，随着部分奢侈品消费者购买经验的丰富，对时尚奢侈品牌拥有更多的了解，奢侈品消费也不仅仅局限于少数几个顶尖品牌，而一些品质不错、品牌有潜力、价格又相对较低的轻奢侈品牌就自然成为这类消费者的新选择。

　　说起这些轻奢侈品牌，在定制商务旅行公司工作的Jenny如数家珍：“Coach的风衣美国代购价格才2000多元，比起Burberry一万多元一件的风衣，品质相当又有品牌知名度；Kate Spade的包包色彩、材质、设计都别有风格，并不是所有人都认识；Diesel的牛仔裤版型很好，一千多元一件可以穿很多年，其实也很抵……像这些品牌的服饰都算是在我的承受范围内，每次购买也不会像买顶尖品牌那样要想很久，这样的消费我觉得比较理性。”　　

　　品质好撞包几率低

　　在公关公司工作的Kate表示，自己从前几年开始，就已经是彻头彻尾的轻奢侈品牌粉丝：“这两年当一些华裔设计师在国际时尚界走红后，像Helmut Lang、Phillip Lim等设计师品牌也有不错的表现，令人喜爱。”

　　此外，由于轻奢侈品牌的选择比起一线顶尖品牌更多，撞包撞衫的几率更低，加上轻奢侈品牌强调设计感，其logo并不明显，也颇受一些爱低调的消费者欢迎。在广告公司工作的Dan认为，与其让别人一眼就看穿你用的是什么品牌的东西，不如让这些品质好、设计特别的服饰成为朋友间茶余饭后的话题，而这样更能显出个人对时尚的品位。

　　轻奢侈商场顺势而生

　　在经济大环境和奢侈品消费习惯改变的双重作用下，轻奢侈品牌的异军突起让购物中心和百货公司动起了新的心思。在上海、深圳等地，去年就有多家主打轻奢侈的购物中心出现，比如去年下半年在上海黄金闹区静安寺附近开业的静安嘉里中心商场就找不到顶尖大牌，而是集中了像Etro、MICHAEL KORS以及一些个性化的设计师品牌，而邻近的深圳，像益田假日广场、KK Mall等也都在去年进行了相应的调整，加大了旗下轻奢侈品牌的数量和比例。据记者了解，在广州，2014年年底也将有首个轻奢侈商场在珠江新城出现。据高德置地广场购物中心方面介绍，继“春”、“夏”、“秋”、商场之后，“冬”商场预计于2014年第四季度全面开业，该商场定位为广州首个大型国际轻奢侈时尚品牌购物中心。高德置地相关人士介绍，“冬”商场将是广州第一个轻奢侈的品牌消费广场，将主打引入国际二线品牌，国内一线及亚洲时尚设计品牌等。有业内人士表示，在目前商业环境相对严峻的情况下，对于经营者而言引入“轻奢侈”品牌、打造轻奢侈商场其实是一条高端商场在激烈竞争中的聪明出路，毕竟轻奢侈品牌在中国处于快速发展阶段，其选择商场的进入门槛没有像一线品牌那样设定得很高，也不会像一线品牌那样对商场有诸多要求，加上这些品牌选择较多，其中有不少还具有迫切在中国内地市场拓展门店的需求，因此主打轻奢侈的商场将成为未来高端商场发展的一个细分化出路。

　　名词解释

　　轻奢侈

　　轻奢侈品是指中高档的品牌商品，价格不会像Hermes、Chanel、LV等一线奢侈品牌那样高昂，一般单价在千元到万元左右，其中包括了国际一线奢侈品的副线或非主流品牌，如Giorgio Armani的副线Emporio Armani，MARC JACOBS的副线MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan的副线DKNY等，而Coach、Diesel、Kate Spade、MICHAEL KORS、Agnes.b等也都是属于轻奢侈品的范畴。此外像Helmut Lang、Phillip Lim等近几年迅速走红的设计师品牌也被列入轻奢侈品牌的阵营。

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