红商网讯：“50% off”、“70%off”，伦敦往日装点前卫斑斓的橱窗纷纷被单纯、巨大的折扣海报所遮盖，人们大包小包地拥挤在人群中。一年一次，圣诞岁末的壮观购物景象再度重现。

　　捧着咖啡，裹着毛毯，圣诞日深夜寒冬中无眠、等待抢先“冲击”伦敦各大百货店扫货的人们，一如既往排成了漫漫长队。

　　确实，在英国，全年零售业的最大收益一向寄望于圣诞岁末。然而，根据英国媒体报道，已经过去的圣诞节和 Boxing Day （俗称：特别甩卖日）的销售情况被未出现期待的“火爆”，各大购物中心购物人数比往年有13％的下降；网上购物继续成为实体店销售的最大冲击力。

　　然而，这并不影响到零售业界继续“押宝”新年到来前最后一个周末的“灿烂阳光”。有专家称，新年前的最后两天预计至少会有15000万人加入“血拼”队伍，每分钟总消费额可能高达260万英镑。

　　零售业增长滞后

　　英国经济在2013年复苏强劲。根据英国国家统计局12月公布的季度经济成长报告，英国第三季度出现了三年来的最高季度增长率，为0.8%，包括金融、制造业等在内的各产业表现都强劲。之前，英国央行大幅度调升对英国经济增长的预测.央行行长卡尼认为，英国经济已经“站稳脚跟”，通胀也在掌控之中.他称，英国经济今年将有1.6%的增长，明年则达2.9%，2015年更会增长2.5%，随后稳定在2.7%。

　　然而，从统计数据来看，零售业却是强劲经济表现中的一个不和谐音。英国工业联合会日前公布的数据显示，11月、12月英国零售销售差值都不及预期，11月更是创下了6月以来的最低水平。有分析称，今年秋冬一反常态的温暖也延迟了人们添置冬季用品的时间，而多次不期而至的狂风暴雨也大大影响了人们的出行；再加上低靡的消费状况导致本来理所当然的消费旺季，即圣诞新年购物季，需要一些“预热”时间。

　　事实也是如此，根据各商业街和购物中心的实际情况，商家渴望的“狂购”风潮，只在圣诞节当天那些深夜、凌晨在各店大百货公司门外排长龙的顾客身上感受到一番之外，顾客总体“光顾率”降幅超过13%，无疑让商家颇为扫兴。以伯明翰博林购物中心为例，即使是本该人潮涌动的Boxing Day当天，顾客人数也从去年的20万人次减少到了15万人次。

　　不过，在新年来临前的最后一个周末，伦敦终于迎来了两个大晴天。冬日温暖的阳光给零售商们带来了希望。准备做最后冲刺的商家们，将甩出更大折扣来“清货”。零售业分析师称，12月30日将成“疯狂星期一”，预计大约有15000万的购物者去各处进行新年前最后一次“扫货”，这可能给商家们带来36亿英镑的营业额。

　　“国际军团”中国第三

　　就在实体店感叹顾客流失时，英国“全民网购”却出现了前所未有的强劲势头。根据IBM对网购的追踪分析结果，仅Boxing Day一天，网购额总体比去年同期增长了40.4%，而通过移动通讯设备购物的数量第一次超过了用电脑网购。百安居公司称，其网购数量总体增长了86%，伦敦牛津街上的约翰·路易斯（John Lewis）百货公司的品牌总监保拉·尼寇兹（Paula Nickolds）在接受媒体采访时表示，其网购数量也增长很快，其中有76%的人通过手机等移动设备进行购物。

　　“因为英国冬季天气寒冷，又常常阴雨连绵，网购更舒适方便，而且网上的折扣更大些，有时候会比实体店便宜20%。”一切都在网上解决的托尼告诉《第一财经日报》记者。

　　除了新兴的网购大军外，中国人已是这场购物狂潮中的老面孔。自2012年年底，英国人震惊于来自中国的旅游者和留学生们得消费能力。仅圣诞新年期间，中国消费者在伦敦个个一掷千金，总消费额达6亿英镑。而今年，中国消费者则以平均每笔交易额为1367英镑，紧随卡塔尔、阿联酋，位居“国际消费排行榜”老三。

　　“我凌晨4点来排队的，就是希望能够买到折扣大又心仪的奢侈品。”早早在哈罗兹百货门口等候的一位中国人告诉记者。他每年都来，花上个几千英镑不足为奇。

　　伦敦最老牌的百货公司塞尔福里奇（Selfridges）零售总监表示，中国对他来说，是目前成长最快的市场。

　　英国免税联盟负责人表示，中国、俄罗斯、尼日利亚游客出手大方，平均消费要比英国本土消费者高出4倍。
　　（第一财经日报 作者：王蕾）

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