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购物中心:优化业态组合,扩大体验型消费是“王道”
http://www.redsh.com 2013-12-20 红商网 发布稿件

  红商网讯:水平方:以消费者需求为导向,扩大体验型消费

  从传统百货负责人到金轮新天地当家人,再到今天全新揭幕的水平方一把手,南京水平方商业管理有限公司总经理卢革宁对南京商业,有着太深的感情。而他个人的每次履新,也无不见证着南京商业的蓬勃发展。

  面对近几年南京如雨后春笋般拔起的一栋栋购物中心,卢革宁有着自己的独到见解。他表示,随着电商的冲击以及广大老百姓消费习惯和消费形式的变化,包括购物中心在内的实体百货店,在纯粹零售业态销售中受到了越来越大的冲击。与此同时,餐饮、亲子娱乐等体验型消费不会受到网店冲击,无疑是实体店的“中坚力量”。

  他以今天开业的水平方为例,“我们的餐饮配套比重占到42%,零售占到58%。这个比例,在南京几乎还没有。”卢革宁认为,购物中心的发展,一定要以消费者的实际需求为导向,根据市场变化来及时做调整,“只有这样,才能在目前购物中心发展热潮中,得到消费者的认可。”

  今天新开的水平方,毗邻水游城,2015年,一街之隔还将诞生一家全新的购物中心。对于2年后3家购物中心共同在夫子庙商圈竞争的现实,卢革宁直言,商业也讲究集聚效应,购物中心也不例外。“3家购物中心扎堆在一起,各自突出自己的特色,我们就可以把商圈共同做大,吸引更多消费者来消费。”卢革宁说。

  “每一个万达广场,每一个城市中心”。江宁万达广场的开业,无疑也诠释了这一点。作为体量达到53万平方米的大型旗舰项目,江宁万达广场不但对江宁商业格局的重建起到重要贡献,对整个南京南部商业氛围的提升,也将起到不可或缺的作用。

  江宁万达广场相关负责人介绍,在业态分布上,明天即将开业的万达广场充分考虑江宁地区消费者的购买能力、消费习惯等特点,服饰类占40%、餐饮类占30%、综合体验类占30%,充分满足不同消费者的个性需求。1500个停车位,让从城市不同角落前来的消费者都可以轻松停车。

  作为“大而全”的一站式购物中心,江宁万达广场涵盖万达百货、万达IMAX影城、大歌星量贩KTV、大玩家超乐场、永辉超市、孩子王等主力店,品牌总数达到169个,其中有40余个是首次进入南京的品牌,能给消费者带来新鲜感。还有不少品牌如优禾生活、devilnut等,虽然不是首次亮相南京,但在消费者中享有较好口碑。

  “相对于其他购物中心,万达广场一个重要特点就是品牌整合能力强大,合作的品牌横跨多个业态,让消费者既能购买到称心如意的产品,也能享受到美妙愉悦的体验,这种品类的极大丰富,以及各品牌之间跨界营销的综合优势,是其他小的购物中心无法达到的,也是网店不具备的。”江宁万达广场相关负责人称,广场内的餐饮美食也值得称道,外婆家、南京大牌档、小厨娘、避风塘、蜀江烤鱼等中餐流派,米法、泰恋、咖夫卡等国际美食,星巴克、哈根达斯、爱茜茜里、DQ、快乐柠檬等轻餐冷饮,为全年龄层次的美食热爱者打造了一个美食天堂。

  互动声音

  消费者李女士:我家住在中华门地铁站附近。以前购物,一般都会坐地铁去新街口。自从去年9月虹悦城开业后,现在几乎每个星期都会去趟虹悦城。那里有小朋友玩的地方,吃饭的地方也很多,沃尔玛里可以买日用百货,还可以跟家人朋友一起看电影。家门口有这样一个一站式的消费场所,太方便了!

  消费者周先生:每到周末,都会头疼带小孩去哪里度过。以前玩耍在一个地方,吃饭在另外一个地方,花费大量时间在路上。水游城是个不错的娱乐休闲场所。周末全家老少都可以去,小孩玩游戏、看演出,大人逛逛服饰店,累了大家一起去看个大片,晚上再挑个有特色的美食店饱餐一顿,一天的时间就这么打发了。(来源:南报网)

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