红商网讯：还在抱怨“双11”网购宝贝发货太慢的市民可以暂停吐槽了，近期西安多家商场推出“双12”线下主题促销活动，让市民可以感受到商场购物的乐趣。业内专家认为，商家不会放过任何一个营销机会，借力双12也是一个不错的选择。

　　双12来袭商家借机忙促销

　　昨日中午，记者来到西安市钟楼旁的开元商城。记者看到，虽然是周二，但是商场里面的顾客还是比较多。在四楼的女装区，一位工作人员告诉记者，“为了与12月12日接轨，商场在13日当天举行年度会员臻享日，服饰、化妆品、珠宝等进行不同程度的优惠。到时候来买服饰，优惠力度更大。”

　　在银泰百货西安钟楼店，一位工作人员告诉记者，“最近我们店正在搞五周年店庆的活动，100当作250元来花。正好碰上双12，因此，力度非常大。与电商不一样的是，衣服等都可以直接试穿。”

　　一位在银泰百货购物的女士告诉记者，“其实，我也喜欢网购，双11的时候，我在网上买了一大堆东西。最后，发现有些东西并没有自己当初想象的那样好，尤其是衣服，穿起来感觉不合身。听说双12传统商家有促销，所以今天路过这里随便逛一逛。”

　　百盛西大街店已经开始搞迎接圣诞节的相关促销活动了。在一楼的黄金珠宝区，某品牌的工作人员告诉记者，“前一阵子我们这里的金项链一克要卖328元，现在开始搞活动了，一克只卖298元。这也是迎接双12的一种活动。”记者了解到，该店在女装、皮具、饰品等方面有力度较大的优惠，主要是提前为圣诞节造势。

　　商家希望借机增加曝光度

　　“双11”狂欢刚过去不久，不少人认为“双11”已透支了年底消费，“双12”买家和卖家都有些“玩不动了”，但或许并没有这么悲观。

　　“‘双12’估计传统商场更热闹，对卖场来说有活动才能吸引人气，进而带动消费者购买，比如我们满额送礼等活动力度比较大。”银泰百货钟楼店策划部朱立波表示，考虑到“双11”刚过去不久，可能有的商家不一定会重点推广。但年底本来就是消费旺季，商家也都希望借助时间节点造势、拉动销售。

　　“年底本来就是购物高峰，到‘双12’可以找一个明确的节点增加曝光度、带动销售。既然有人提出了这个消费节点，不妨也参与一把。”亮宝楼传世珍宝相关人士说，他们准备趁着“双12”把珠宝特价等促销活动“再加一把火”。他说，最近很多电商已经开始预热“双12”的打折促销，可以借助节日营销做推广。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，圣诞节和元旦本来就是销售旺季，“双12”更多是实体卖场的机遇期，加上冬季生活服务方面

　　需求在增加，12月将是实体卖场冲刺业绩的关键期。不过，去年有三个12叠在一起，显然更火爆一些，今年“双12”市场反应没有去年那样强烈，但还是有线下商家借机造势。

　　“双12”购物需求恐被低估

　　有说法称，“‘双12’的购物需求可能被低估了，只要曝光度高了‘双12’也有望形成年底购物小高峰甚至购物节。”曹磊认为，既然电商推出了“双12”活动，有搭顺风车的机会，线上线下的零售商肯定不会错过，借机进行市场推广是很有必要的。其次，部分消费者的购物热情没能满足，对“双12”仍有需求、有期待。再次，12月是年底，从内在需求上来说，参与促销不仅能增加业绩还能扩大市场份额，加之上市企业需要对投资者和风投公布业绩，有年底冲销量的外部压力。曹磊表示，“双11”、“双12”这样的消费节点将越来越多，促销也越来越常态化，商家应该注重差异化促销。“常态化促销能避免给物流造成更大的压力，避免促销打架和消费者眼花缭乱，更关心消费者的实际感受。”他说。

　　市民陈女士说，她“双11”准备抢一款女包，结果动作慢了一点没成功，准备“双12”再挑一挑。
　　（华商报 记者胡晓军 黄涛）

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