红商网讯：对奢侈手表的喜爱导致了中国官员杨达才的落马。这位陕西省安全生产监督管理局前局长因犯受贿罪被判处有期徒刑14年。杨达才是在网民大量转发他佩戴十多块不同的奢侈名表的照片后遭起诉的。这些表包括价值超过2万英镑的江诗丹顿(VacheronConstantin)。杨达才因此得到了“表哥”的绰号。

　　自从中国国家主席习近平在今年1月的讲话中承诺，对于中共党内肆意贪腐的“大老虎”和“小苍蝇”要一起打以来，奢侈品至少对于官员来说，变成了一个不光彩的词汇。网民们寻觅着露出敛取不义之财迹象的官员，中共内部的反腐败机构也会对任何危及中共声誉的人员迅速采取行动。

　　中国领导人常常表示严厉打击腐败，但这是全球各大奢侈品牌首次被迫应对如此大规模的反腐运动。对此它们是否应当感到忧虑？

　　显而易见的是，某些领域因为今年的反贪腐行动受到了很大冲击，特备是名酒、名表等与礼品馈赠联系紧密的品牌。

　　今年9月，中国第一大白酒生产商贵州茅台(KweichowMoutai)公布了自2001年以来最疲软的一次半年度业绩，总收入较上年同期下降了1.47%。自今年年初以来，贵州茅台的股价下跌了30%。茅台被誉为中国的国酒。

　　2013年第一季度，瑞士对中国的手表出口额较去年同期下降了26%，逆转了长达十年的增长态势。

　　所有这些都与券商里昂证券(CLSA)提供的有关中国奢侈品市场的最新数据相吻合。里昂证券发现，在商务礼品馈赠中，有二分之一的客户收到过名酒，有五分之一的客户收到过名表。

　　中国的奢侈品市场仍在增长当中，不过增速显著放缓。里昂证券预计，2013年中国的奢侈品支出增长率或为18%，低于2012年的28%和2011年的43%。中国消费者对全球奢侈品市场的贡献高达738亿英镑（合996亿美元），占全球奢侈品总销售额的31%。

　　里昂证券消费品与博彩行业研究主管阿龙•费希尔(AaronFischer)表示：“我们同意，政府的反腐举措对于奢侈品销售产生了负面影响。不过，虽然送礼需求在中国奢侈品市场中所占份额高达37%，其中仍有很大一部分属于朋友之间合法的人际礼尚往来。我们认为，出于拓展商业联系等目的的企业送礼在中国奢侈品支出中所占比重仅为15%。”

　　费希尔的测算显示，如果没有反腐运动，2013年中国奢侈品支出规模的增速“最高将达23%”。

　　咨询公司麦肯锡(McKinsey)的合伙人安宏宇(YuvalAtsmon)指出：“反腐运动对于部分消费者以及炫耀型消费确有一定影响，但其作用并不像市场认为的那样显著。”安宏宇与人合作撰写了麦肯锡关于中国奢侈品支出的最新研究报告。

　　“支出增速下降的主要原因在于市场已经成熟；随着消费者的需求变得愈加复杂，市场竞争也日趋激烈；宏观经济的整体增速也略有放缓；中国市场经历了如此显著的增长之后，现已形成了庞大的基数规模。”

　　安宏宇补充称，很多在中国国内销售规模停滞不前或者有所下降的品牌发现，部分消费者支出已经转移到了国外。

　　毕马威中国(KPMGChina)的亚太消费品市场主管尼克•戴布南(NickDebnam)同意这种看法，他指出：“现在中国消费者出游范围越来越广的现象意味着，他们在海外的支出规模日渐上升。企业在中国市场占据有利位置确实很重要，但它们还需要在全球范围内保持同样的品牌定位。”

　　旅游购物专业服务公司环球蓝联(GlobalBlue)指出，在2013年1月至10月期间，全球免税销售额中有27%都是由中国居民贡献的，中国居民的免税消费规模较上年同期增长了约24%。环球蓝联的首席市场官阿尔杨•克鲁格(ArjenKruger)称：“中国人的免税购物消费比任何其他国家的旅客都多，中国赴欧旅游并购买奢侈品的旅客人数还将进一步增长。”

　　里昂证券的费希尔补充称：“富人阶层的奢侈品消费仍在继续，但他们购买的产品类型以及品牌正在发生变化。他们的需求在很短时间内就已变得非常复杂，企业需要跟上这种转变，例如提供VIP服务，发行限量版产品或者显著减少带品牌标识的产品。开发定价面向大众的产品系列也很重要，因为未来五至十年的消费主流将是中产阶层。”

　　里昂证券指出，虽然中产阶层在2013年全球奢侈品市场增长中的贡献权重仅为16%，但到2020年将上升至33%。到了那时，“表哥”将已服完二分之一的刑期，并被绝大多数中国人所淡忘。

　　作者/来源：英国《金融时报》

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