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红商网讯：“单独二胎”政策逐步放开带来的政策红利，促动国内外服装品牌纷纷加速在童装市场的布局。
森马服饰证券代表钟惠春表示，2014年森马服饰将对旗下的儿童服饰渠道，进行有针对性、有方向的调整。
2014年，森马服饰将加速开设童装集合大店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装盈利水平。
“以前街边店、专卖店促进了公司的发展，尤其是最近两年，电子商务、大型购物中心，综合性购物广场等新型渠道的崛起，渐渐成为消费的主渠道。”钟惠春认为，放在整个童装行业，这也是渠道发展的大趋势。
招商证券研报显示，2014年春夏订货会上，森马服饰旗下品牌森马和巴拉巴拉订单额分别实现了10%、20%的增长。从订货会订单的增长幅度看，儿童服饰的增长幅度是成人服饰的两倍。
国泰君安分析师李佳嘉在其研报中表示，从公司终端铺设看，预计2014年森马童装店铺数量年增长200~300家，店铺面积增长15%。
“我们对单独二胎政策带来的行业利好，非常期待。”华南某高端亲子品牌服装负责人表示，该政策将为童装行业带来新的发展契机。
“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。据某亲子服饰品牌负责人介绍，童装行业的平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则更加丰厚。
特步管理层在2013年半年报中表示，看好国内庞大的童装市场潜力，继续扩充“特步儿童”系列，并设有一个专门管理该产品线的独立团队。
安踏、361度等众多运动服饰品牌，也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年，安踏儿童体育用品店已经达到811家。
除此以外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，布局童装零售。
多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。
来源：中华合作时报·超市周刊
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