红商网讯：美国年底购物季到来,不过今年除非有吸引力够强的跳楼大甩卖,否则恐怕很难指望美国人愿意大肆消费。
据《美联社》报道,尽管数据显示,美国经济呈现复苏,不过大型连锁店沃尔玛及Kohl's,并不期待购物热潮,除非他们能提供巨额的折扣。也因此,许多大型促销活动今年都及早展开。
担任业务顾问的Anwar表示,由于大环境不好,她少了许多客户,因此今年的购物预算,已经由去年的400美元减到2800美元,消费者要先确定自己有足够的进账才愿意消费。
零售商非常清楚这种情况。自2007年底经济衰退后,商店必须祭出更大的优惠活动,才能吸引顾客上门,但这些折扣,也减损了获利。目前全美二十几家大型连锁店,包括沃尔玛、Target及Kohl's,普遍下调本季的获利。一个主要的原因是,他们准备提供更多的优惠,因此这样才能让顾客愿意消费。
美国4家最大消费电子产品零售商百思买、沃尔玛、Target和史泰博均承诺,假日购物季大部分时间店内产品价格优惠不逊于竞争对手。
沃尔玛美国区休闲产品资深副总裁LauraPhillips强调,将以“数年来”的最低价格出售电视机。
百思买承诺,将竭尽全力参与竞争,即便会伤及第四季利润率也在所不惜。百思买首席执行官HubertJoly表示,该公司“一定要赢”,而且不希望“价格成为阻碍”。
亚马逊公司也将在本周五提供特价商品,这促使沃尔玛和百思买也提前启动网上销售折扣加以跟进。
照理说,失业数字好转、房地产升温、股市屡创新高,应该会提高消费信心,但零售商预期今年买气平平,要及早促销,利润也会减少。实际上,美国人对今年经济的信心,处于4月以来的新低水平。
研究公司RetailMetrics总裁KenPerkins说:“商店很清楚,他们将面对一场硬仗,主要的消费者舍不得花钱。”
据市场研究公司Ipsos调查,61%的购物者在2013年购物季计划消费低于500美元,2012年这个比例为57%;18%的人想花费500-1000美元,而2012年时为22%;和去年相比,计划支出1000美元以上的人数稍稍下降。
这些受访者中,约1/3准备减少购买玩具、衣服和电子设备。仅有14%的人计划增加电子设备消费,13%的人预计将花更多钱在玩具和衣服上。珠宝销售可能下滑最大,近40%的消费者预计今年将减少购买,只有3%的人表示会增加投入。
会计师事所BDO预计,即便零售商家打折,购物者也会尽量等到折扣更低时出手。该调查显示,约一半的购物者还没有开始采购,27%的人采购计划完成不到1/4,5%的人已经结束了采购。
许多迹象都显示,大多数人要等到价格跌到底时才会出手。从梅西百货到沃尔玛、百思买等多数零售商的对策就是折扣,尽管要冒利润率下滑的风险。
来源：中华工商时报
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