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快时尚成购物中心的重要配置
“和去年同期相比，2013年上半年，太原市北美新天地时尚中心（以下简称北美新天地）的业绩增长率在30％以上，远远高过其他商场。这个数据在长风商圈乃至太原市零售业内都名列前茅。”
11月19日，北美新天地营销负责人程刚介绍说，这个业绩的取得，一方面是因为宏观层面消费增长。太原市零售业正处于上升发展时期，新的长风商圈逐步崛起；另一方面，北美新天地作为省城最具代表性的时尚购物中心，以准确和极具吸引力的业态定位。品牌定位和客群定位适应了市场和消费需求，并在一定程度上提升了整个太原的时尚体验度，充分适应了宏观经济和互联网经济时代的发展。
在互联网经济到来的背景下，时尚全球同步、消费理念同步正是快速时尚品牌的核心理念之一。具体表现为国内一、二线城市的消费理念趋于同步。
从2011年起，北美新天地就先后引进多家世界知名的快时尚品牌，如以ZARA为代表的Inditex集团旗下ZARA、PullandBear等四大品牌，MANGO以及凌志旗下多个品牌，它们都是这个领域里炙手可热的明星，非常受客户欢迎。程刚说，截至目前，自家商场已经引进国际快时尚品牌多达十家，2014年还会有更多国际快时尚品牌接踵而至。
“电商对传统百货业影响很大，但对像北美新天地这样的购物中心零售业态的影响暂时还有限。”程刚举例说，北美新天地某一快时尚品牌一个月能卖出200至300万元的营业额，普通品牌的营业收入顶多是它的二分之一或者三分之一。
快时尚品牌是北美新天地吸引客户、招商的亮点，它是购物中心的重要配置。程刚认为，尽管快时尚不能包打天下，但它一定是购物中心诸多业态组合、品牌组合的一个重要部分。
快时尚带来高性价比的商品服务
今年“双11”，天猫的支付宝总销售额350．18亿元。“当马云玩到350亿元的时候，我们同业中人应该看到，消费者的消费习惯已经在重写，消费秩序在重新构建。”山西世贸购物中心总经理李玉江提醒他的同事们说，“这种变化的速度如此迅雷不及掩耳，我们必须拥抱变化、拥抱颠覆，只有这样才能生存。”“对于零售业而言，快时尚是大电商、大网络冲击下最具有活力的一个板块。”11月15日下午，李玉江说，快时尚在零售业中的位置，相当于王冠顶上镶嵌着的那颗最夺目明珠的位置。
“A商场上一季服装在喊买100减50的时候，B商场新款上市已经开始5折起，这让供应商、生产工厂、商家怎么赚钱？这么做是违背价值规律的。”李玉江对一些同行的做法忧心忡忡。提供“你好，欢迎光临”这种浅层服务就笼络到消费者的时代已经一去不复返了。怎么才能让顾客喜欢来、留得住、玩得好才是重要途径。
“移动互联网时代，消费者购买商品的信息逐渐透明化，随便一扫价格一目了然，你能忽悠人家嘛？必须给消费者提供高性价比的商品和服务，即一分价钱一分货。”
“快时尚品牌市场空间无穷大，因为它代表的是高性价比的产品和服务，我们传统商场谋求转型，必须有快时尚，快时尚就相当于一个盈亏点。”李玉江认为，有没有快时尚品牌坐镇，商场意义截然不同。
2013年第四季度，山西世贸购物中心开始引入快时尚品牌coloureighteen。李玉江说，coloureighteen所属香港公司在涉足快时尚领域之前，请专业市场调查公司花700万美元做过市场分析，分析称，快时尚在中国市场有至少20年的黄金发展期。国内女装非常强大的品牌，都在跻身切入快时尚领域。
快时尚伴生新商机，慢消费已至
前脚，来自香港的快时尚品牌coloureighteen落地山西世贸购物中心。后脚，来自韩国的咖啡陪你咖啡厅就跟过来了，两间店面比肩而立。
coloureighteen是来自香港著名潮流集团NOVO旗下的一个快时尚品牌，该品牌的特点是周周上新，某件单品卖完了就不会再有了，不会补货，不走量，走的只是速度。一季会设计并生产1000余种不同款式的衣服。“品牌吸引的主要是18～35岁的年轻人，那些心理年龄小的中老年人也是该品牌的粉丝。开业第一个月，有的顾客对品牌喜欢到痴狂的地步，一名顾客一口气会买下10件不同的单品。”coloureighteen世贸店店长靳洁颇为吃惊。
“太原城南商圈已经日趋成熟，快时尚品牌层出不穷，那确实是消费者需要的。但是年轻的男孩女孩们买好时尚、前卫的新潮服饰之后呢，是不是需要一个节奏可以慢下来的地方，品尝一杯地道的咖啡？和朋友面对面聊聊天？”曹莉是咖啡陪你太原世贸店老板，她看到了快时尚伴随而来的商机。
今年的10月23日，曹莉和朋友投资开了咖啡陪你咖啡店。曹莉告诉记者，选择咖啡店的落地位置有多重原因，其中一个原因我们看中的就是紧邻快时尚品牌。coloureighteen的客户群和我们是有交集的。“70后”、“80后”、“90后”这些成长中的消费者，更愿意接受新鲜事物，他们有一定的消费能力，咖啡陪你相对亲民的价格，也能很好地和这些消费者产生默契。”
咖啡陪你开业时间仅仅一月有余，但这间店已经成了许多年轻人热衷前往的休闲场所。“一个人、一杯咖啡、一台笔记本、一个上午，有的顾客就会这样不慌不忙地坐下去。”曹莉认为，这回选择在快时尚品牌边上开店，应该是个正确的决策。
快时尚、慢生活，太原市零售业的这股新的消费气息，已经在不少购物中心逐渐蔓延开来。
作者/来源：弓凤飞山西商报 共2页 上一页 [1] [2] 租金上涨超3倍 四川泸州久盛百货11月底撤离 重庆鑫美名品城欠租金断电 60余商户被迫门外经营 租金上涨过快对零售业的危害 电器卖场租金贡献低 昔日“香饽饽”遭弃 王府井成内地最贵商业街 租金比去年上涨4.3% 搜索更多: 租金 |
