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和孙女士一样，这些追捧奢侈品的高端粉丝不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性。这或许是大牌们忙着迎合的市场需求之一，开始走向更加低调的奢华。全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺曾公开解释其淡化Gucci品牌Logo的趋势的原因，“相比我们销售增长的幅度，双G图案的Gucci销量却一直在下降。”
“Logo时代已经一去不复返。”资深奢侈品人士贺斌告诉商报记者，如今和未来的奢侈品市场，消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，未来品牌要想突围，必须依靠完整性和价值。
值得一提的是，奢侈品的这种调整显然为挽救市场起到了不小的作用，Gucci如今已经尝到“无Logo”的甜头：最新的财报显示，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无Logo皮具销售出现双位数的增长。
去Logo化 奢侈品新出路
在今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，LV前任创意总监Marc Jacobs就抛出了一枚“重磅炸弹”：“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母和深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。
在LV重庆旗舰店里，新一季的手袋已经上柜。记者看到，一款Monogram帆布Neverfull手袋，因其入门级的价格和实用的设计，以及经典的LV标志性的交织字母图案，成为不少女性白领的第一个名牌手包。然而，在LV Neverfull Epi新品系列手袋上，尽管保留了Neverfull系列经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，完全找不到LV交织字母的Logo。
这也印证了LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略，将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品上。”
事实上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，其劲敌Gucci对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。在一街之隔的Gucci西南地区旗舰店里，刚刚上柜的手袋系列已被放在了最醒目的货架上，新款的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，Gucci标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有一小行原产地字样，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。
（来源：重庆商报 作者：郭欣欣） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品跌入增长陷阱 消费转向去掉LOGO更好卖？ 奢侈品海淘卖家再吹涨价风 疑为促销噱头 “鲜花中的奢侈品”Roseonly高溢价模式引争议 财报压力重重 奢侈品大牌纷纷出香水 2013全球奢侈品销售将达3180亿美元 增长3% 搜索更多: 奢侈品 |
