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红商网讯：儿童业态正逐渐成为新兴购物中心家庭式消费的带动力量。为了在传统竞争中突围，越来越多的购物中心纷纷引入儿童业态，大打差异经营牌。但业内专家建议，购物中心引进和培育儿童业态更需“量体裁衣”。
近日，商报记者走访市场发现，目前重庆主城无论是已投用还是在建新建的各类购物中心，均有儿童业态的身影。
现状
儿童业态渐成购物中心标配
“未来，我们将把儿童业态作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入四大主力店之一。”昨日，位于大坪商圈的龙湖时代天街相关人士在接受商报记者采访时介绍，目前，龙湖时代天街一期已拥有面积达5000平方米的儿童业态。
该人士透露，明年年底即将开业的二期项目中，时代天街还将引入重庆首个儿童职场公园——星期八小镇。据了解，该项目占地将达5000平方米，并分为多个主题场馆。
将儿童业态引入购物中心的远不止龙湖时代天街一家。据了解，早在今年5月，位于观音桥商圈的江北大融城便引入了以Kitty猫为主题的CC餐厅、玩具反斗城、Kids land、悠游堂等不少适合儿童定位的新商家，旨在丰富和提升儿童消费概念。
商报记者通过梳理发现，截至目前，除了大坪、观音桥商圈，主城解放碑、南坪、沙坪坝、杨家坪、大渡口等大型商圈内，多达10余家购物中心引入了儿童业态，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。
其中，位于沙坪坝商圈的煌华新纪元内，儿童业态品牌就多达20余个。可以说，随着家庭消费为主打的购物中心占据市场主流，儿童业态基本已成为购物中心“标配”。
原因
儿童消费井喷 商家纷纷看好
“就我们调研的情况来看，儿童业态正逐渐成为新兴购物中心内家庭式消费的带动力量。”昨日，重庆新中地产总经理何伟坚在接受商报记者采访时表示，一些儿童业态甚至发展成了独立的主题购物中心。
据了解，目前我国的儿童消费市场已成为不断增长的巨大市场。有公开调查数据显示，截至目前，国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，其中城市儿童约9000万，儿童消费约占家庭总收入的25%，并保持每年9%以上的速度递增。
其中，单以每个家庭年收入10万元计算，每年用于儿童的直接消费支出就超过2.5万元。“其实这与目前国内家庭结构也相关。”何伟坚说，国内大多数均是独生子女，家长也更舍得在孩子身上花费。
“目前在部分一二线城市，仅儿童业态中的体验类，新兴购物中心甚至会开辟超过10%的营运面积专供儿童娱乐。”何伟坚表示，借助儿童业态的带动效应，百货乃至购物中心还可延伸出餐饮、美容美发、书店、咖啡店等相关消费。
何伟坚还说，相比餐饮、服装等其他业态，儿童业态利润率也很高。来自重庆市零售商行业协会的统计显示，儿童相关产品利润率相比传统服饰、鞋类商品就要高出10%~20%。“因此，在巨大的市场利益驱使下，儿童业态颇受购物中心青睐。”何伟坚表示。
专家建议
业态布局还需量体裁衣
“如今，儿童业态兴起，与目前国内整体消费环境息息相关。”重庆市零售商行业协会秘书长李运杨昨日接受商报记者采访时说。他表示，目前，各类购物中心兴起，竞争愈发激烈，同质化现象严重，而为了追求特色经营，纷纷将目光转向了儿童消费领域。
不过，李运杨也表示，不少购物中心片面追求差异化，简单地抛弃利润贡献不足的业态，紧盯利润贡献高的业态，这种做法从长远发展而言并不可取。在重庆新中地产总经理何伟坚看来，不少儿童品牌自身的盈利能力有限，对其培育要花费购物中心的较大成本。
“儿童业态作为购物中心细分市场之一，的确会是未来一大趋势，但引进和培育打造更需要‘量体裁衣’，而不能一哄而上。”李运杨表示，并不是所有的购物中心或地段都适合发展儿童业态。
在李运杨看来，考量业态是否适合，关键的参考因素是购物中心所在周边的消费群结构和地理位置。何伟坚也认为，目前购物中心已没有所谓业态比例标准，商家更应该根据自身定位和服务的目标消费群体来确定适合自身发展的业态。(来源：华龙网)
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