外媒眼中的“双11”

　　这场大洋彼岸的消费盛宴惊动了西方社会,《华尔街日报》连续两天大篇幅报道。西方媒体到底如何看“双11”。

　　彭博社：“双11”中国的网上商城破格促销

　　中国的网上商城在“双11”推出各种破格促销手段，淘宝网自2009年开始将每年的11月11日“光棍节”定为“网购节”，并进行低至1折的破格促销活动。这种破格促销，引发了消费者的热捧。

　　华尔街日报：“双11”凸显中国品牌实力上涨

　　“双11”激增的销售数字显现了中国品牌的实力在上涨。比如手机制造商小米和高端家电供应商海尔集团。不过高销量也带来了一个挑战，中国欠发达的物流基础设施，缺乏现代化管理的仓库，并不先进的计算机系统，要有效送达数百万的包裹是个难题。

　　名词解释：

　　CP2C（customer planning to customer）是一种新型的营销模式，也被称做“众筹营销”。意思是消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY柔性需求给厂家，而厂家在下单之时起即可全程给出生产排期和产品追踪。这种营销模式的出现改变了市场的驱动方式，不再是生产商出产品吸引顾客市场，而是订单驱动生产力。

　　O2O（Online to Offline）是一种新诞生的“线上到线下”的电子商业模式。这种模式大大地缩短了消费者的决策时间 ，O2O商业模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线下享受服务、体验产品，然后在线支付购买线下的商品和服务。
　　（北京商报 记者 孙聪颖）

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