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双十一网购
数据说话
看商品：
抢购最多是衣服鞋子
阿里巴巴预测，当天参与网购的中国网民人数已经超过4亿。其中，17家店铺交易额破亿元，43家店铺销售过5000万元，破千万的店铺有443家。消费者上网抢购最多的还是衣服、鞋子和手机等物品。数据显示，天猫当天羽绒服、牛仔裤均卖出500多万件，靴子售出近800万双，文胸售出300多万件，手机卖出170万台。
看顾客：
女性花钱更加大方
此前，微博、网络上都流传丈夫通过各种手法阻止妻子购物的段子。但实际情况是，丈夫们比妻子更应该“剁手”。阿里巴巴数据显示，今年天猫双十一男性购买的商品件数占总体成交50.3%，占比超过了女性。
不过，女性花钱可能更加大方，虽然成交件数落后，但是花费更多。女性成交金额占总体成交55.28%。
看年龄：
25岁以下更爱手机购
双十一通过手机淘宝成交的商品笔数达到3590万笔，占比整体交易额的21%。与在PC时代的网购不同，来自二三线城市的用户更喜欢通过手机进行网购。25岁以下的年轻人更热衷于手机购物，年轻女性更是手机购物的忠实拥趸。数据显示，在25岁以下的女性用户中，11月11日当天通过手机进行消费的占比达到46%以上。
未来趋势
趋势1：双方角逐将达到一个平衡
阿里巴巴一位人士说，350亿意味着传统零售迈入全面转型电子化的重要节点，以互联网为特征的新经济模式对传统商业的实质性颠覆已经开始。
广州市社科院现代市场研究所所长欧开培表示，电商便利性、低价格、无地界等优势将比实体店越来越明显，电商的市场占有率越来越大，增长速度也会越来越快。因此，实体零售受影响将会越来越大。
不过，中山大学岭南学院教授林江认为，实体零售被电商取代的可能性很小，因为还有很多非标准化的商品需要到实体店去购买。林江分析称，电商的发展也不是毫无限制的，首先，随着物流成本的上涨，电商的优势会逐渐被削弱。此外，国内税收政策不可能永远向电商倾斜。
趋势2：品牌线上线下趋向同价
回顾此次双十一的商战中，和往年不同的是，店商和电商的价格矛盾再次升级。双十一前夕，红星美凯龙、吉盛伟邦等19家家居卖场联合签名抵制天猫双十一，明令“厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致。”
这种情况不只发生在家居行业，王府井百货也要求旗下品牌双十一期间必须保证线上线下同价。某知名百货负责人告诉记者，在美国，品牌实行的是线上线下同价策略，这也将成为国内品牌制定价格策略的趋势。目前，一些国际品牌在官网上的价格和百货公司的价格是一致的。“品牌是不会和自己打价格战的。而作为主要销售渠道的实体店，大部分品牌商依然是不会放弃的。因此，实行线上线下同价，或者线上线下走不同的货，在业内已成为共识。”
趋势3：线上线下会错位经营
多位专家均指出，面对来势汹汹的网购，店商也必须走O2O模式。不过，欧开培坦言，其实很多实体店都花重金想方设法探索线上线下融合模式，但至今尚未找到成功模式。
记者了解到，广百股份近期重启“广百荟”网购平台。广百股份CEO黄永志坦言：“百货做网购有一个问题，就是控制品牌的库存。因为品牌和百货的关系是联营模式，实体百货目前无法控制品牌的库存，难以形成线上线下一体化。广百网购在调整后重新启动，主要是针对家电、化妆品、食品等标准化程度高的商品，因为库存比较可控。接下来会考虑将服装纳入广百网购平台，这还需要一定的时间。”
“在目前的环境下，实体零售不应和电商拼低价。”林江还指出，线上线下还应错位经营。目前，电商优势的销售领域在于低值、相对标准化的商品，实体零售商应该将重点放在高值、个性化的产品上面。
（广州日报 记者：薛松 林晓丽） 共2页 上一页 [1] [2] 电商崛起紧逼传统零售业转型 美妆电商数千万元赔付基金加码打假 电商“双11”向互联网狂欢裂变 集体刷存在感 江西双十一超百万网民网购 传统零售电商“角斗” 奢侈品电商军团集体发力 分享网购狂欢节蛋糕 搜索更多: 电商 |
