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红商网讯：11月11日，原本只是调侃光棍的日子，随着电商的兴起，现在已经成为名符其实的“网购狂欢节”。而今年，这个节日不再只是电商唱独角戏，传统零售业不再充当网店的试衣间，纷纷摩拳擦掌，提前打响促销战，摆出一副准备跟淘宝拼了的架势。
实体店纷纷借机促销
11月8日，还未到“双十一”，记者在王府井百货包头店看到，在显眼的位置，已经张贴上“疯狂就在双十一”的宣传广告，而在包百大楼，记者了解到，商场在“双十一”前将联合400多个品牌推出打五折的促销活动。同利家电更是叫板电商，打出了“向电商宣战，价比电商低”的口号。
经常在包百商圈购物的林女士告诉记者，“每年到了年末，各大商场就开始进入打折促销的旺季，但是大多都是店庆、圣诞节、元旦做一些活动，今年，突然发现‘双十一’也成了各大商家揽客吸金的旺季。”
在采访中，一家百货公司的工作人员告诉记者，“‘双十一’，这个原本只属于网上电商兴奋的日子，因为有去年各网商惊人的销售数字刺激，今年实体零售商场也开始关注这个消费‘新节日’，并主动出击，推出相关针对性活动，争取在这一购物狂欢节的促销大战中分一杯羹。”
同样折扣实体店占优势
去年，早早就坐在电脑前等着“双十一”零点到来的王女士，今年却放弃了在网上抢购的计划，“网购最主要的优势就是价格低，可是我发现现在这一优势越来越不明显，很多时候，在实体店买的同样东西比网上还要便宜。”
张女士买电子狗的经历也印证了这一点，她告诉记者，“我和老公在京东网上看上了一款1699元的智能电子狗，在‘双十一’的时候，会降100元，这两天我和老公发现在海德同款电子狗才1200多元，要比网上便宜不少钱。”
记者在采访中了解到，不少消费者在去年“双十一”当天购买的商品，有的花了将近两周才收到，所以，如果实体的价格能够和网购相差不多，更愿意选择在实体店购买。“实体店买的东西是看得见摸得着的，这是网店无法比拟的。”包百的工作人员说，“除了可以真实地看到商品外，实体店退换货较为方便也是一大优势。”
同利家电的负责人祁松柏告诉记者，“在家电方面，网上购买小家电的消费者相对较多，对于大家电来讲，运输易磕碰在一定程度制约了人们在网上购买。”
业内人士表示，对于年龄偏大一些、有一定经济基础的人群，更愿意在实体店购买商品，也往往不太在乎那部分差价；而对于大部分的年轻人来讲，因为价格更优惠，在网上购物的欲望更强，如果线下的实体店其折扣力度跟网上差不多，甚至更为优惠，那么就有可能实体店比网店更占优势了。
互相借力是未来趋势
网络的快速发展，让传统零售为留住消费者也开始纷纷借力网络。记者在走访中发现，多家百货都推出了扫二维码、加微信赢幸运礼的活动，来推广“双十一”促销活动。王府井百货包头店更是线上线下联动营销，除了实体店满110元返110元的活动外，在其网上商城的多款商品都以5折，甚至是2折出售。
采访中，包百商圈一家百货的部门经理表示，“今年，银泰和天猫达成合作，35个实体店将参与今年‘双十一’狂欢。电商的‘双十一’开创了全渠道营销的时代，O2O的线上线下整合模式，也将是未来销售发展的其中一个方向。即便目前在渠道和技术上参与其中还有些难度，但作为传统零售行业肯定不放过这个节日。”
业内人士表示，尽管电商和实体店是一对“矛盾体”，但是节日却成了双方“借力”的推手。从未来发展趋势看，类似的促销节日其目的都是刺激消费，无论是实体店还是电商都会互相借力，力争能够冲击销量，在零售业这块蛋糕上抢得更多。（包头日报 记者 赵遐）
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