红商网讯:合肥三里庵之心城、合肥天鹅湖万达广场两大购物中心,在2013年便率先尝试了新的营销模式——体验式营销。2013年10月,合肥三里庵之心城购物中心一周年店庆,主题为“一心一意”,之心城1周年一心一意一起玩,首创体验式抽奖玩法。创新体验式活动,赢得了活动现场市民们的赞扬。并且,在活动举办期间,商场的购物人气也是相当火爆。合肥之心城相关负责人表示:“目前顾客对促销已经没有多大的兴趣了,平时的庆典类活动大家也都习以为常,如果不抓住消费者的内心,做一些切身体验的东西,是提不起顾客的兴趣了,总体来说,我们这次的首创体验式抽奖玩法还是有一定效果的。”据悉,除了之心城外,合肥天鹅湖万达广场在2013年周年庆上,也同样斥巨资置办了飞翔海洋艺术空间展的体验式活动。活动当天广场室内步行街周边被围堵的水泄不通,反响也很不错。
记者走访发现,合肥购物中心正悄然转型中,体验式营销模式或成为购物中心新主力,合肥百大港汇购物中心在双十一期间就开启VIP更衣室、母婴室、休息室等贴心服务体验,让顾客能够在疯狂购物节期间,依然可以轻松享受购物的愉悦感。
另外,网购形势的日趋严重化,也让购物中心的存在感逐渐降低,在众多的购物中心商家中,想要脱颖而出或者说提高自己的竞争能力,或许应该放弃乐此不疲的价格战,从消费者的内心需求出发,方能赢得消费者的青睐。现今,合肥购物中心中除了部分商场的大型体验式活动外,也有不少商家正在大力开展娱乐、休闲服务,以及更多免费便捷式的体验式项目,因此,有业内人士表示,体验式营销模式或成为合肥购物中心升级转型中的主流模式。 (合肥网)
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