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红商网讯：看着每天固定支出这块“流水的银子”花出去，而销售业绩却不见攀升，不少百货公司开始招架不住，试图谋求新的转型。继摩登百货试水“时尚品牌+超低折扣”模式后，日前，友谊时代广场店也宣布转型奥特莱斯。有业内人士透露，几乎广州每家百货公司都在考虑开设奥特莱斯。奥特莱斯俨然成了百货业迎战低迷的救命稻草。
对于如此多广州老牌百货纷纷转型奥特莱斯的做法，有专家表示，很多品牌商都有去库存的压力，积压大量的过季产品需要消化，这是百货转型做奥特莱斯的动因和优势，但是也存在一些先天的不足。转型是当务之急的无奈之举，但更要警惕奥特莱斯成为另一种同质化。
【现象】
百货业“暗战”奥特莱斯
近日，在时代广场经营了十多年的友谊电器撤场了，计划以OUTLETS（译为“奥特莱斯”，即品牌折扣店） 购物中心的新面貌亮相。记者了解到，作为本土高端百货龙头的广州友谊商店，正在尝试将其位于天 河北的时代店，整体转型为奥特莱斯。预计于11月底全店调整完成，届时将成为天河商圈首家以奥特莱斯命名的商场。
记者在天河北路的广州友谊时代店看到，分别经营化妆品、 超市和电器的1楼、4楼和5楼已围闭装修，门外贴着“友谊OUTLETS购物中心四、五层感恩试业中”的大幅告示牌，经营男女服饰的二楼和三楼仍正常营业中。
广州友谊副总经理王晖告诉记者，时代店1-5楼都将转型为奥特莱斯，总规模为2万多平方米，将主要经营服装、箱包、鞋类等穿戴类商品，品牌大都为国内一线品牌和国际二线品牌。
在此之前，广州摩登百货也赶在今年中秋“小黄金”周前进行了第三次转型，采取“时尚品牌+超低折扣”模式，保持商品以3折以下的折扣销售。
无独有偶，位于珠江新城高德置地广场的风尚广百也曾传出将转型奥特莱斯，不过这一消息昨日已被广百相关人士否定。
对于奥特莱斯，“老广”并不陌生，“名牌+折扣”的高性价比让它甫一出现就受到追捧。2006年，天河城百货在番禺万博中心创建了首家“欧莱斯名牌折扣店”，2011年，天河城再度出手，在奥体中心开建该集团的第二家欧莱斯折扣店。在此基础上，今年五一前夕，天河城再度出手，将白云新城店正式转型欧莱斯。加上天河城百货天河城店7楼特价场，这家老牌百货拥有的奥特莱斯经营规模可谓位居前列。
而位于海珠区的万国广场，自2007年10月，国际运动巨头耐克进驻成为其首家国际直营工厂店品牌后，也开始了向奥特莱斯转型的漫漫长路，并于2011年对外统称万国广场奥特莱斯。
事实上，不只是广州，奥特莱斯正以“大跃进”姿态横扫中国各大城市。据不完全统计数据显示，以“奥特莱斯”命名的折扣 卖场则多达400家，并在不断增长。
【现状】
多家奥莱项目表现不俗
受大环境影响，在百货业进入“微增长”的时候，奥特莱斯或者欧莱斯项目不仅密集上市，大部分经营状况也可谓 零售业中的一枝独秀。
“业绩都不错，万博那家开业第一年（收支）持平，第二年开始赚钱，奥体那家也已达到我们预期。”天河城百货有关负责人告诉记者，由于大牌奢侈品对开店选址有很高要求，所以目前3家奥特莱斯经营的货品以国内大品牌为主，但是也会采取末位淘汰制，以保证货品的更新。“奥特莱斯还是有市场份额的，我们也还会有拓展计划。”
摩登奥特莱斯开业虽不到2个月时间，但在中秋假期和国庆假期内的表现却不俗。“ 北京路店是去年开业的，转型奥特莱斯后，销售比去年同期有大幅增长，增速超过100%。”摩登百货副总经理骆建基告诉记者，开业当天，百万件商品低至1折，单日销售额几乎是转型前的3-4倍。
骆建基透露，转型前公司在国内进行了一轮调研，并对北京路周边市场认真分析后，认为完全按照百货思路很难在北京路商圈立足，于是转型为奥特莱斯，为年轻消费者提供有认知度的品牌和被消费者认可的价格。
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