|
光棍节网购大促销今上演，线下百货提前抢客，快递趁机提价
红商网讯：又到一年“双十一”，这个电商和网民的狂欢日已成为惯例，各大网上购物商城纷纷打出了1折封顶或折上折的招牌来吸引消费者。据预计，这一天天猫淘宝的销售额要突破300亿元，加上其他大大小小的电商，当日网购销售额要超过400亿元，相当于一家大型传统百货忙活一年的成果。
面对网购的巨大冲击，线下的百货商场纵然心有不甘，也不得不打破淡季传统，加入促销抢客的行列。虽然有低价杀手锏和各种创新体验活动拉拢人气，但对于未来，百货业人士仍坦言整个行业将进入调整期。
线上
网购占社会
零售额将超一成
得益于“双十一”的成功营销，网购销售额最近几年出现爆炸性增长。2009年11月11日，淘宝商城(现改为天猫)完成了5200万元的交易额。而去年，这一数字被刷新到191亿元。
不少电商预测，今年“双十一”期间订单量或增2~3倍。而阿里巴巴董事长马云表示，今年“双十一”销售额估计要突破300亿元，意味着天猫销售额在五年内翻了数百倍。
原本是线下零售空当期
网购促销为何选择在光棍节这一天？淘宝商城团队说，这个日子定在11月11日主要因为刚好是线下零售的空当期，原天猫CEO张勇(现阿里集团COO)说：“之前有国庆黄金周，之后有圣诞季，传统来说11月没有什么活动，而这时却是季节更换、天气刚刚转冷的时候，消费者的购物需求比较旺盛。”
今年1至9月，商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物同比增长34.7%。预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元，已经达到2012年全年水平。业界预测，如果算上双十一促销在内的第四季度，今年网购总额将接近2万亿元。预计今年全年的销售额占中国整体社会消费品零售总额的比重超过10%。
（广州日报 记者薛松）
线下
商场逢折必火景象难再现
上周五，广州多家百货纷纷提前启动大型促销，以应对“双十一”网购的冲击。虽然有低价杀手锏和各种创新体验活动拉拢人气，但商场逢折必火的景象已难以重现，业内专家认为，未来百货门店收缩的现象会不时发生。
百货大促人气两重天
上百场秀、多位明星捧场，每一层都有真人模特、各式表演……上周五，一场名副其实的嘉年华正式登场广百北京路店，加上低至4.8折的低价杀手锏，吸引了成千上万人涌向北京路。当天广百北京路店营收4000多万元，比平常的周末大促翻倍。
而另一边厢，记者走访其他多家有做促销的百货公司，发现客流只是比平时略多，却不见人头涌涌的现象。
记者观察到，接近年底，虽然商家促销活动此起彼伏，但单纯的打折或返券已令消费者不再过多关注。新光百货相关负责人高萍认为，面对各种竞争，百货业不仅要拼价格，还要舍得花钱为顾客带来体验。但也有业内质疑，活动带来的人气只是短暂的，靠砸钱营造体验的效果难以持久。
广百股份CEO黄永志表示，上述活动“并不是为了提高一时的营业额，而是带来与顾客的互动以及时尚的传播，增强消费者的认同感”。黄永志坦言，百货正处于调整期，吸引客流成为商场第一研究课题。
在第一商业网的黄华军看来，面对来势汹汹的网购的冲击，百货商场有两条出路，一是购物中心化。另一出路是做精，将部分强项做强。 共2页 [1] [2] 下一页 双立人马力峰：从传统百货升级到购物中心 三里屯世茂百货欲转型购物中心 年底变身 双11百货业联手天猫 共舞下“同枕异梦“ 阜新实体百货店摩拳擦掌迎“双十一”大战 茂业百货68小时不打烊 广州百货业是否应该学习 搜索更多: 百货 |
