红商网讯：曾几何时，市民购物的场所，除了杂货市场就是大型商场，不仅要接受高昂的售价，而且无从比价。但是，自从网购盛行后，消费者仿佛一夜之间找到了自信，尤其是淘宝网推出的“光棍节网购狂欢节”，更是打破了市民的传统消费观念。时下，正式进入“购物双11”时间，大幅低于专柜5折的售价与包邮的诱惑力不容小觑。昨日，记者来到山东济宁市区多家综合商场，发现品牌服饰、名牌箱包鞋帽、热销数码家电，或多或少都收到了“双11”的影响，“不降价就卖不动”与“持卡消费”成为实体店的隐痛。

　　一楼超市人头攒动二楼服饰门可罗雀

　　前日傍晚，记者首先来到了位于济北新区的佳世客购物广场，刚进一楼发现人头攒动，市民就餐、购物两不误，值得注意的是，该商场一楼基本是餐饮与超市。随后记者来到了二楼，发现了一个奇怪的现象，位于该楼层的美食广场、家电卖场、品牌服饰专柜区、书店四者的境遇可谓大相径庭：餐饮区“挤破头”，服饰店“稀稀拉拉”，家电卖场“靠售货员撑人气”，书店更是“人烟荒芜”。这楼上楼下的强烈反差，让记者不禁唏嘘实体店面的生存现状。昨日中午，记者再次来到这家商场，当一楼多家餐厅内座无虚席的时候，二楼休息区竟有市民躺倒大睡。记者随即采访了二楼某运动服饰店员，“现在专卖店的服装不好卖，所以像我们这样的大牌子专卖店，同时间才两个店员，像那些职业装店面只需要1个店员就够啦，因为客户不多。”

　　只有打折才开张售货员都网购

　　数天前，佳世客的一场运动装特卖会，着实让人气儿回升了不少，但是当商品恢复原价后，又卖不动了。在东银座匡威服饰上班的小孙对记者说：“前几天佳世客特卖会，我们这里的店员都过去支援了，全场2至7折的价格，专卖店就算过年也没卖过这么便宜的价格。”不过，据小孙透露，特卖会也透支了市民的冬装购置配额，所以近期的生意特别差，原价新款根本卖不动，只好再次打折销售。

　　前日晚间，在东银座的斯莱德男装专卖店内，记者听到了售货员的抱怨：“我今天才卖了3件衣服，日子真没盼头。”在攀谈中记者了解到，男装还不是最惨的，女装更是“重灾区”。“除了像艾格、欧时力这样的直营店，其他的加盟服饰店，专卖店的售价比网上贵太多了。不仅如此，一些只在网上销售的品牌，不仅价格便宜，做工也不错，一件外套最多不过300多元钱，同款的专卖店售价至少也得七八百。说实话，我们售货员的便服，很多都在网上买。”售货员小孟说。

　　房租与劳务费成本攀高商场扣点也不低

　　要说济宁如今的房租最贵的地段，很多人都会想到太白路，而这其中，又以济宁饭店至运河城之间为至高。值得注意的是，这个地段大多经营的是品牌服装鞋帽。记者了解到，这个地段的房租如今已经接近每天每平米6元左右，这意味着一间200平米的门面，一年的房租达到惊人的40多万元，面积较大的年租金更是突破百万元；在相距不远的运河城，服饰区的租金也达到每天每平米4.5元左右，这还不算水电与管理费。

　　不仅如此，售货员的劳务费也在飞涨，如今一个年轻女营业员的月薪大多在每月1800元加提成，基本能拿到每月2500元上下。若一家200平米的专卖店雇佣8名店员两班倒，一年的开支又是24万元。

　　另一购物场所，商场一般都不收房租，而是对营业额进行扣点。记者调查得知，以济宁市一家知名商场为例，知名运动、休闲服饰的扣点一般在8%至12%不等，男装与鞋帽的扣点在20%上下，女装的扣点在30%以上，羊毛衫的扣点更高。也就是，市民买了一条1000元的裙子，有300元商场要扣下，除去促销、库存、人员工资等成本后，卖家的进价若在500以上就肯定赔钱，但往往这类服饰的进价多在2至3折左右。

　　网购低价豪夺市场实体店“黑色11月”

　　“你买的风衣多少钱？”“230元，网上买的。”“真便宜啊！”这是记者昨日听到的一组对话。记者了解到，为了保护专卖店经营，许多品牌服饰都制定了“网上销售保护价”，基本规律就是“新款官网绝不打折”。不过，每到了每年的“双11”狂欢节，这些网店就扛不住了，别说5折，2、3折的商品都随处可见。因此，这段时间，可谓实体专卖店的“黑色11月”。记者调查中得知，几乎所有的品牌服饰近来的销售额都在下滑，首先是由于气温迟迟低不下来，其次就是网购的影响。

　　如今的服装市场，不再只是杰克琼斯、only、美邦、NIKE等品牌的天下，网购还诞生了众多网络名品服饰，凡客、韩都衣舍、布衣传说等都是这类服饰的杰出代表。记者留意到，这类服饰的售价较专卖店的品牌服饰便宜的不是一点点，一件短袖衬衫几十元、一条牛仔裤不到200元、一件羽绒服也不过300多元。不仅便宜，款式还更加时尚。

　　商场“持卡消费”专卖店打折求生存

　　我们分析实体店的消费群体就不难发现，商场流失客源的主要原因是什么了。太东大市场、琵琶山大市场内的低档服饰店，吸引到城郊居民以及学生购物；运河城、秀水城这样的综合区，吸引的更多的是年轻人市场；而贵和、银座则面对的是商务人士以及具有经济实力的年轻人；独立门面的专卖店，则主打新款与促销；而一些深入到社区的服饰店，则面对中老年市场。纵观这些经营方式，我们都不难发现，低价位的购物场所大多吸引到持币购买的市民，而高价位的则依靠购物卡。

　　记者在商场内采访了不少市民，也观察了收银台的结账情况，大额购物的多是持卡消费者。“商场的衣服那么贵，要不是单位福利发了购物卡，我也不舍得来这里买衣服。”芳龄25岁的小静对记者说，“我上学的时候，朋友圈就传说，贵和里卖的衣服，一个袖子都1000多元，不是平米老百姓消费得起的。”虽然小静的话有些夸张，但是也折射出不同的消费群体的购物去向。

　　线上线下联动数码家电“不要谎”

　　昨日，记者来到位于佳世客的苏宁家电卖场，卖场内可以说是“卖东西的比买东西的多得多”。在空调专区内，一对年轻人在选购，他们拿着手机对售货员说：“就是京东上的这个空调，你们这里卖多少钱？”售货员查询货单后告知，该店没有这款机型，建议到苏宁易购上看看类似款的售价。“你要是想买的便宜，就从网上下单，再在我们店里取货。”售货员直言不讳，“现在的家电售价，透明的很，不仅同城的家电卖场互相竞争，还要直面网上的售价，很多顾客都会拿着手机，现场比价。”

　　受此影响，数码产品与大家电的售价越来越透明，甚至出现了实体店的特价款比网上还便宜的情况。市民刘女士前几天在九龙家电购买了一款小天鹅牌的6公斤“水魔方”洗衣机，价格为1730元，同一天，相同的款式在京东商场的售价为1800元。据店员介绍，出现这样情况的几率虽然很低，而且价差不会很多，但已经折射出实体卖场已经被网店逼的无路可走。
　　（东方圣城网 万德龙）

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