74家线下商场商家加入

　　这种情况今年双十一期间将有较大改观，因为有3万家线下商场甘当双十一试衣间，其中重庆到昨天已有74家。一场线下跟线下融合的商业业态正在兴起。

　　天猫昨天宣布，将在双十一购物狂欢节期间打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，为消费者打造线上线下共同狂欢。同天，银泰商业集团与天猫达成O2O(线下体验消费线上支付)战略合作，银泰全国35家商场将全线参加天猫双十一。

　　而在重庆，截至昨天已有优衣库、星期六、淑女屋女装、千百度、佰草集、夏娃的诱惑、贝而地板、鄂尔多斯、玩具反斗城、红豆家纺、宜而爽、艾尚雪等74家线下商场商家加入双十一。

　　线下可领优惠券

　　在这些品牌的线下实体店里，有的可领取优惠折扣券，有的可以体验试穿及互动的乐趣;当然最后都可以转到天猫页面进行线上购买，并可部分或全部享受5折。

　　其实不光是双十一线下线上商家才合作。早在上周，本土商业巨头新世纪百货就发出主动迎合新商业形态的信号：南坪工贸新世纪商家宣布从10月17日~20日举行秋季试衣节，该商场打破传统顾忌，专为喜欢网购市民当参谋，并允许市民在商场随便抄号、拍照。

　　线下线上优势互补

　　去年天猫双十一购物狂欢节创造单日191亿销售额，引发了电子商务和传统商业的正面讨论。

　　这一年来，许多线下商场开始寻求电子商务转型———根据中国连锁经营协会2012年6月的数据显示，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务。其中不少百货企业都推出了自己的网购平台。但因没找到合适的模式，运营情况均不理想。正处于高速发展的移动互联网和O2O，让零售业看到了新的可能，让线下和线上商家优势实现互补。

　　业内人士认为，这次借双十一之际，大量线下店、国内线下商业巨头同时与天猫结盟，也意味着线下商业和电子商务的正面碰撞已经结束，线下零售业正全面转向电子化，打通线下门店、电脑、移动端等各个直接抵达消费者的终端，建立全新的线上线下零售运营新模式。

　　今年双十一最大亮点就是众多线下商家参与。可是怎么知道哪些线下商家参与?怎么找到它们?天猫昨天给出新玩法：找手机地图帮忙。

　　据天猫介绍，近日已在新版高德地图中正式开启天猫“1111”专区，成为天猫双十一打通线上线下关键一环。据悉，这也是今年5月阿里入股高德后，高德地图首次实现与天猫两者业务的直接融合。

　　据悉，网友可以在网上应用商店免费下载最新安卓版或苹果版高德地图APP。重庆晚报记者昨天下载并体验发现，在手机上打开高德地图后可自动定位到自己所在城市，比如在最上方的搜索栏里输入“重庆”;然后在点击右上角，进入菜单栏，这样就能进入“双十一专区”，在这里，能够看到哪些重庆的商家参与了双十一活动，同时还能通过“身边店”的查找，找到自己所在区或者最近商圈附近的双十一线下商家。
　　（重庆晚报 记者 万里）

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