红商网讯:昨日早盘,步步高临时停牌,公司发公告称是由于传媒出现关于公司的信息,可能对股票价格产生较大影响。据中国上市公司舆情中心相关监测显示,这或许是因为媒体报道步步高召开电商战略新闻发布会,宣布计划实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。
上市公司:移动购物概念股大涨
记者注意到,近期,受到O2O概念刺激,红旗连锁、南京中商等个股均出现过大涨,而天虹商场自9月以来截至目前股价上涨近5成。从行业来看,虽然中华全国商业信息中心统计显示,2013年1~9月,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.2%,相比上年同期仅高出0.9个百分点,如果扣除金银珠宝类商品,同比增长速度将降至7.5%。但零售板块指数8月、9月涨幅分别超越沪深300指数10.93和17.36个百分点。分析指出,这主要是受到O2O概念、上海自贸区等因素刺激。
中投顾问流通行业研究员申正远分析称,相较于PC端的电子商务,电商目前在移动互联网的布局相对不成熟,而且进入这一领域的实体零售商也不多,从竞争角度分析,现在切入O2O是较好时机。多家券商分析认为,O2O概念的刺激因素短期仍将持续,加上零售板块行业估值修复,该板块后市有望走强,对一些率先转型的零售上市公司,看好银泰商业、苏宁云商、天虹商场、友谊股份、步步高等公司。
本地:商场热衷玩微信
“中秋节去商场购物,扫微信后可以享受商品折后每买满100元减20元的优惠,一下又省了近百元。”市民黄小姐告诉本报记者,“此后就加了各大百货的微信公众号,每次出门逛街前都先看看有什么适合自己的促销信息,方便很多。”据记者了解,在移动网购市场快速增长的背景之下,目前广州市内的广百百货、广州友谊(000987,股吧)、摩登百货和王府井(600859,股吧)百货等商场都推出了自己的微信公众号。
摩登百货相关负责人表示:“我们商场的客户群以20~35岁的消费者为主,他们属于很热衷于玩智能手机和微信的群体。”据其介绍,自从去年12月该商场的微信平台推广以来,截至目前已拥有超过12万名会员,今年“双十一”将应用微信平台派发优惠券、举行线上秒杀、拍卖等活动。
艾瑞咨询统计数据显示,今年二季度,国内移动网购市场以38.5%的市场细分首次超过移动增值服务,成为移动互联网第一大细分行业。中投顾问流通行业研究员申正远分析认为,在移动购物时代,实体零售商将跳出与电商PK价格的怪圈,着重于提供本地化、个性化和便捷性服务,“例如消费者在附近进行搜索后形成购物冲动,可以很快得到满足。”
昨日,A股上市公司步步高,因传媒出现可能对公司股价交易产生较大影响的信息而临时停牌,分析指或是因为该公司宣布实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。记者了解到,虽然零售行业增速依然低迷,但受到O2O概念刺激,昨日多只相关个股大涨。
在广州本地,市内广百百货、广州友谊、摩登百货等多家商场都推出了自己的微信公众号,但多停留在浅显的促销信息发布服务上。业内人士指出,时间、金钱成本太大与无法立竿见影之间的矛盾、消费者习惯和使用环境尚不成熟等是主因。
不足:功能单一 促销信息最多
记者发现,市内大多数商场推出的微信公众号中,主要具备促销、推广等图文信息的发布功能,一些更深入的功能,诸如精准推送、支付物流等基本没有涉及。
“如果要让顾客在移动终端上直接完成购物全流程,要投入大量的时间和金钱成本,而效果却不能立竿见影。”市内某大型连锁百货相关负责人指出。
摩登百货则认为,无论是销售、服务还是支付,目前从技术层面上看均能够实现,但消费者的使用习惯、消费环境等条件还不够成熟,“我们也在进行探索,在明年第一季度将推出具有微支付功能的"微店"。” (广州日报 记者杨杉)
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