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作为我国服装制造品牌企业江苏晨风集团，董事长尹国新曾告诉记者，ZARA很早就想与晨风合作，但其低廉的加工费用以及对质量标准的低要求让尹国新直接拒绝了。“钱赚不到没问题，那是要砸了自己制造品牌的牌子的。”
而最近记者在和一位国内服装企业家沟通时也谈及ZARA，她说之前对“快时尚”很恐惧，后来去了一次ZARA总部，之后一点都不害怕了，ZARA并没有其宣传的那样，有那么强大的实力，很多东西都是“故事”性质的，糊弄消费者的，更让人不可思议的是其“从来对自己的产品不质检”。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受记者采访时直言，“快时尚的市场定位和品牌特点就决定了其产品质量。”
“快时尚的‘快’有两层意思，一个是追逐并紧跟时尚，另一个就是要求消费者更新产品的速度也得快。这两方面都决定了其商品质量不会很高。”赵萍指出。
“快时尚”走下神坛
事实上，中国消费者如此趋之若鹜，很大原因在于这些快时尚商品“舶来”的身份，让人觉得它们是“全球知名品牌”。
不少在日本的留学生告诉记者，“UNIQLO在日本是最便宜的品牌，不明白为什么在中国这么火”;而一位在美国生活过一段时间的女士也告诉记者，GAP在美国也只有牛仔裤卖得还可以，毛衣等商品上市两个月就能打到3折，只有年轻人才买。
很多快时尚品牌十分善用宣传，给品牌套上“高端大气上档次”的光环。
“像ZARA的市场营销部门会说，英国王妃也穿ZARA，很多消费者会认为其是国际品牌。”赵萍指出，“这样一种时尚的定位实际上高于国内产品的市场定位。”
任何精美的外包装终究会有打开的时候，当大家看到它的本来真面目后就会逐步对它失去兴趣。
有专家分析认为，ZARA、优衣库、H&M等服装品牌的扎堆促销，或是快时尚走下坡路的预警。如果H&M和ZARA有那么多库存用来做打折，而且是在当季打折，说明他们的正价品滞销了。而更多的消费者宁愿等待这样的折扣季再下手，快时尚就会“快”不起来。
对于钟爱这些快时尚品牌来说，购买这些品牌的服装就是冲着它的知名度和时尚元素，如果是同样一件产品，自己花的是正价，而大部分人靠打折就可以买到，那消费者为什么还要去追逐它呢?
（来源：《服装界》 王骆）
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