销售高峰期缩短半月，市场萎缩三成

　　红商网讯：昨日，新快报记者走访广州各大商超发现，距中秋仍有一周时间，超市内各品牌月饼却已进入降价促销的阶段，降价幅度3元至10元不等。据业内人士分析，受大环境影响，月饼高端市场萎缩，中低端市场竞争加剧，再加之团购消费的减少，月饼销售高峰期前后共缩短半月有余，销售下滑三成到五成；更有生产厂商透露，今年月饼整体减产近三成。

　　提前降价促销售

　　“今年生意不好做。”某品牌月饼销售人员坦言，今年货量并不大，但销售亦不乐观，“超市已经开始联动品牌降价促销了。”新快报记者在中环广场永旺超市内看到，包括利口福、香港元朗荣华、美心、元祖等品牌月饼已经提前进入降价促销阶段。香港元朗荣华双黄白莲蓉月饼（740g）售价188元，此前售价198元，“就这两天开始降价的。”品牌销售人员称，该月饼由超市进货，所以统一降价促销，传统口味产品都有降。

　　美心月饼也不例外，740g的双黄莲蓉原价208元，降至203元；利口福双黄纯白莲蓉（750g）也由138元降到128元。除此之外，元祖、半岛等品牌近日起开始也有降价或买一赠一等优惠。

　　广州酒家集团公司总经理助理赵利平分析，卖场让利促销年年都有，但今年时间有所提前，往年要临近中秋节三四天才会降价。他还提到，事实上，整个销售高峰期都缩短了，往年有团购等消费，节前一个月就会进入月饼销售高峰期，今年延迟了半个月。

　　礼盒销售受挫严重

　　事实上，今年月饼销售提前进入降价促销，皆因为销售不理想，其中礼盒装月饼更是遇冷明显。据市内某大型连锁超市相关负责人反馈，今年月饼销售以零售为主，由于团购销售下跌，礼盒装油皮月饼下滑30％至40％，销售前景不太乐观；而另一超市也透露，受市场大环境趋势影响，礼盒装月饼销售下滑。

　　因此，今年各超市促销更为明显。昨日，记者从永旺、家乐福、美思佰乐、卜蜂莲花等超市处获悉，除购月饼返利、折扣等优惠外，还力推价格在百元以下的月饼，开展买一赠一等活动。

　　“高端市场萎缩在今年特别明显，整体销售下滑三成至五成。”赵利平提到，目前，200元以下的月饼销售占总业务八成，品牌都挤在中低端市场里争销售。“这带来行业洗牌，很多小品牌价格上没优势后，受到极大冲击。”而往年受欢迎的进口月饼，也因价格较高而销售情况平平。他认为，市场需求是刚性的，优质品牌商品价格下降后占据主体消费市场，杂牌、山寨的品牌会被淘汰，这对市场来说是好事。

　　■新闻延伸

　　月饼网络销售忙

　　采访中，记者了解到，虽然超市月饼销售增长不明显，网络销售却火起来。“今年送礼都直接网购，价格上有优惠，还能直接送上门。”消费者王女士告诉新快报记者。而某品牌相关负责人同时提到，因为没有地域局限性，受众群体更广，网络销售增长明显；这也受益于消费群体的变化，更多家庭消费者和小企业消费者，高档月饼需求减少，平价月饼更受青睐。
　　（新快报 记者 朱玲）

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