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外地热炉月饼“霸占”无锡超市 本地品牌被分流
http://www.redsh.com 2013-09-06 红商网 发布稿件

  红商网讯:“今年单位不发月饼了,自己买两个热炉的吃吧。”9月4日上午,王兴记中山路旗舰店里,一位40岁左右的女士让服务员给她装了10只刚刚出炉的新鲜月饼。记者近日在部分超市、食品店走访,发现这个中秋节热炉月饼成为市民自买自吃的主角。 

  超市一天销售3000只 

  “3元钱一个啊,给我拿两个鲜肉的。”9月4日中午11点,家乐福保利广场店的热炉月饼摊位被五六个顾客团团围着。一个拎着月饼袋子的阿婆一边结账、一边对着电话嚷:“我买了两个月饼当午饭吃,不是甜的,你放心。热乎,我看着从锅里拿出来的。”  

  在穆桂英热炉月饼店,记者看到买月饼的市民络绎不绝。特意从堰桥赶来的王老伯告诉记者,快到中秋了,孙子读高中住校,发短信说想吃热炉月饼,自己就专门乘公交过来买,邻居听说了也让帮忙带点。“我买了一百多元的,这点钱要是买盒装月饼的话只有几个,而且放在那儿谁都不爱吃。”  

  家乐福永乐路店店长介绍,热炉月饼是今年中秋月饼的主角,平时一天卖2000只到3000只,周末能卖4000只到5000只。家乐福保利广场店,一天也能卖3000只左右。无锡穆桂英美食集团相关负责人透露,从月饼开炉起,每天门店里热炉月饼销的量都在3000只左右。原本占月饼业务大头的礼盒月饼因为政策原因,今年大不如前。老百姓自购自吃的散装月饼销量节节看涨,热炉月饼更是好销。也有业内人士分析,除了政策原因,近年来人们越来越渴望回归老滋味,一定程度上也影响了流水线生产的礼盒月饼销售。

  “广式月饼比较好保存,礼盒月饼也多为广式。它们和苏式月饼相比口味更油腻。现在的人大多讲究健康养生,苏式月饼符合返璞归真的需求。消费者喜欢现场制作的热炉月饼,就是图个不加防腐剂,求个刚出炉的感觉。”  

  热炉月饼“外来户”众多  

  号称吃遍无锡热炉月饼的美食达人吴女士评价:福吉佳的鲜肉月饼肉量特别足,吃起来实在。老大房的月饼里萝卜馅的最好吃,无锡以前没有这个品种,吃起来也新鲜。穆桂英的鲜肉月饼5.5元,比市面上大多数3元、3.5元的价格贵,但白果月饼吃起来感觉值这个价。热炉月饼好吃就好吃在不是甜的。 

  记者在家乐福保利广场店看到,这里的热炉月饼是苏州的乾香元,苏州的品牌。欧尚、天惠南禅寺店卖的是上海的西区老大房。另外还有福吉佳、福临门这些中粮集团旗下连锁的烘焙大牌。可以说,无锡的超市里确实没有本地品牌的热炉月饼。穆桂英等地方品牌,也没有在超市里做热炉月饼。把西区老大房热炉月饼引入无锡市场的是真正老陆稿荐,负责无锡市区内销售部的宋正花介绍,去年他们就已经开始和西区老大房试水合作,在门店推出了热炉月饼销售。今年选择了进超市,“自己门店毛利高,进超市赚不到什么钱的。”宋正花直言,但为了打市场,进超市无疑是捷径。 

  “苏州、上海很多老字号都进超市销售。”业内人士分析,现在外地热炉月饼都看好无锡的市场,可本地企业却毫无动静,守着自己的“一亩三分地”。热炉月饼拿到超市是半成品需要现场烘焙,企业要增加人力成本,又要给超市扣点,的确没有在门店销售划算。但是超市里人流量大,对于市场的培养比单一的门店要强,长此以往本地的热炉月饼市场肯定会被分流掉。但宋正花以为,“竞争的结果就是各个品牌都会更加注重提升自己的质量,诚信经营,受益的还是消费者。”
  (江南晚报 景玮)

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