蒂芙尼(Tiffany & Co.)财报的激增,与电影《了不起的盖茨比》在中国的上映有关。Tiffany & Co.为这部根据1925年F•斯考特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)的同名经典小说改编而成的全明星阵容影片专属设计创作了The Great Gatsby系列珠宝及配饰臻品,真实还原当时代风尚和奢华情调。“作为享誉全球的顶级珠宝商,蒂芙尼古董珍藏库中拥有诸多19世纪20年代令人叹为观止的珠宝杰作。” 蒂芙尼公司执行副总裁Jon King表示。
不单是蒂芙尼,今年10月份,施华洛世奇(Swarovski)旗下Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《罗密欧和茱丽叶》将在美国发行,该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元,Swarovski Entertainment 董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资,唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。一个15件的“Romeo and Juliet”施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行,这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。
除了跨界营销之外,施华洛世奇也积极开展和其他品牌的合作,施华洛世奇此前联手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和树脂的Crystalactite 为原料的限量珠宝系列。包含五件多用途珠宝的高端系列已经在7月3日举行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高级定制时装秀中展示,计划于11月开始发售,定价在1000欧元上下浮动,如手链和垂饰售价分别为1,285和800欧元。