|
深圳服装业率先承接国际服装代工业务，逐渐形成完整的产业链在加工制作、面料、营销、设计、物流等各个环节都很好的企业。当时，服装企业在接单加工中，学会了国际一流的企业运作机制，发现产品销售的渠道，感受世界服装发展的潮流和时尚，感悟到品牌的力量。而由于深圳毗邻港澳的地缘优势，深圳比国内其他城市更早地接触到国际品牌，对品牌的认知也更为深刻。
多年来，深圳市政府制定政策鼓励企业“内外销同时并行”、“以设计为灵魂，以品牌为生命，以市场为导向”，激励企业一方面继续开拓海外市场，扩大对外出口，另一方面加大力度开拓国内市场，并积极推动企业自创品牌和名牌产品。通过这些政策措施，许多原来以出口为主的服装企业尤其是女装企业，纷纷开始自创品牌，开拓国内内销市场。
近几年，深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升为去年的49%。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节，日益成为现代服装企业的主体与核心，而劳动密集的加工环节则越来越不成为重点。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳，加工部分或委托或内迁。
同时，深圳涌现出了玛斯菲尔、马天奴、影儿等一批全国知名品牌。经过多年发展，以女装为代表的深圳服装产业已经从最初的优势传统产业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。
杭州女装以设计带动产业转型
除去产业发展中的共性问题，杭州女装如何将企业做大做强，更多的品牌如何走高端发展线路等，都是摆在当地女装业面前的现实问题。
杭州跟深圳相比，大型的女装时尚集团较少，中小女装企业较多，品牌渠道以加盟和代理为主。杭派女装商会副会长兼秘书长孟平曾向记者表示，杭州女装企业销售额能做到10个亿的并不多;做到1-5个亿的企业有10多家，但是他们下一步面临着如何做大的问题。
跟深圳有一个共性问题，杭州本地企业用地非常紧张，这成为制约品牌发展的瓶颈之一。因此，将企业生产部分向外转移到临近的中部省份或者西部地区，在当地保留营销、设计等关键环节，无疑是一个较好的选择。但是孟平表示，真正往外搬的企业不多，毕竟在当地管理比较方便，距离远了在生产管理方面以及招工用工方面还是存在一定的问题。因此，现在有的企业把生产这块交给专门的加工企业去做，扔掉生产包袱，主要部分自己生产。
杭州市委市政府在女装产业的发展战略上提出了明确的方向：把培养一批国际知名、国内顶尖的服装设计师摆在“弘扬丝绸之府、打造女装之都”重中之重的位置，以设计力量带动整个产业的转型升级。
杭州的四季青服装批发市场是国内最具影响力的服装专业市场之一，里面有众多的专业服装批发商，它对于服装发展代理商、快速获得市场有着重要作用。随着服装产业的发展，一些在四季青里孕育成长的服装经销商越来越意识到，做终端的销售品牌比批发渠道的品牌更具有发展潜力，像江南布衣、秋水伊人等品牌，都是当时从批发市场里走出来的，他们现在已经成为国内优秀的女装品牌。当然，如今还有一些走出批发市场的品牌“正在路上”，走出来后，他们或许做专卖店，或许走商场，或许还有其他选择，虽然所行之路并不容易，但可以确定的是，他们做出了跟以往发展方式不一样的选择，跟杭州女装业共同前进。
与一些深圳女装品牌企业前身做外贸不同的是，更多杭州女装品牌创始人都是做设计出身，在营销、管理等方面不如深圳的谙熟。作为盛产设计人才的杭州，更多的杭州女装品牌一开始就从设计着手，由一个小作坊开始做起，坚持走品牌化发展的道路，坚持品牌文化。也正是因为这样，一些女装品牌企业的老板同时又身为设计师，他们困扰于如何平衡设计与商业的关系。
杭州女装品牌“杰施”的创始人施杰说，像他这样学设计出来的人去做商业，中间的路比较难走，他们对商业的学习是一个长期的过程。设计师比较理想化，想要坚持自我但又不愿意轻易跟市场妥协，往往会走较多弯路。像施杰这样的人，在杭州女装企业里不在少数。不过，他们也逐渐意识到市场对于品牌发展的重要性，因此，慢慢地在设计和商业之间寻找平衡，寻求转变。
另外，由于网络时代的到来，杭州的服装设计师也在寻找新的改变。2011年，国内首家D2C设计师平台在淘宝商城入驻试运营，像吴海燕、钱峰等一批著名设计师都进驻了。据了解，D2C设计师平台是将海量的个性化需求跟海量个性化产品方便、低成本的聚合匹配起来，依托淘营销平台，从而实现从设计到销售的扁平化和规模化。
高度市场化、竞争异常激烈的服装行业，无论是对于深圳还是对于杭州而言，都是一个没有硝烟的战场。在当今瞬息万变的商业世界中，寻道改变才是出路。
（来源：《中国服饰报》 胡建）
共2页 上一页 [1] [2] 百丽斥资逾7亿跨界做女装 入股日本巴罗克 南京百货商场夏季品牌大换血 女装更倾向于日韩系 Levis李维斯亚太区总裁：发力亚太女装市场 百丽收购日本女装零售企业巴罗克约32%股权 本土女装遭遇电商及快时尚巨头双重挤压 搜索更多: 女装 |
