赞提升城市地位 弹商业规划过剩

　　红商网讯：到2015年，广州奢侈品专卖店要超过40个?广州奢侈品消费水平有这么高吗?日前，在第79次市政府常务会新闻发布会上，广州市经贸委副主任杨勇就《广州市大型零售商业网点发展规划(2011~2020年)》(以下简称《规划》)进行了通报，据介绍，到2015年，16大领先奢侈品专卖店数量将超过40个。对此，业界专家赞弹不一，有专家认为奢侈品店可促力改变广州“平民城市”现状，但也有专家直言，广州商业规划已过剩，72小时免签拉动奢侈品消费十分有限。

　　未来两年

　　增75个零售网点，奢侈品遍布新老商圈

　　在常务会后的新闻发布会上，广州市经贸委副主任介绍说，广州市商业整体竞争力较强，但高档化、特色化网点较少。根据《规划》，到2015年，广州大型零售商业网点约280个。其中，16大领先奢侈品专卖店数量超过40个，世界零售商进驻数量超过100家。到2020年，大型零售商业网点约360个。16大领先奢侈品专卖店数量超过60个，世界零售商进驻数量超过150家。届时，社会消费品零售总额也将相应增加，其中，2015年，社会消费品零售总额超过8000亿元;2020年，社会消费品零售总额超过14000亿元。

　　谈及奢侈品，LV，GUCCI，BURBERRY，DIOR等品牌为人们所熟知。记者昨日走访了广州天河商圈、珠江新城商圈、环市东路商圈等新老商圈，以上述4个奢侈品牌为例，在广州友谊商店环市东路旗舰店、丽柏广场、太古汇、太阳新天地均能寻见。记者走访时还发现，奢侈品主要分为珠宝手表精品类、服装综合类、著名时尚及设计师系列，这三类奢侈品在上述四大商场均能找到。

　　奢侈品不是种浪费、炫富，奢侈品传递的是一种现代化的生活方式，低调的豪华，不张扬，追求的是高质量的生活方式。

　　—广州社会科学院研究员、城市科学研究会副会长谈锦钊

　　广州与其拉动奢侈品消费，不如着力于建设美食之都。广州人可能注重吃多于穿，政府提出要引进多少奢侈品，有点不合实际。

　　—第一商业网总裁黄华军

　　40家奢侈品专卖店是否过多?

　　传递现代的生活方式和理念，提升城市地位

　　广州社会科学院研究员、城市科学研究会副会长谈锦钊认为，正面看待奢侈品，可以引导较好的文化生活方式。在谈锦钊看来，奢侈品不是种浪费、炫富，奢侈品传递的是一种现代化的生活方式，低调的豪华，不张扬，追求的是高质量的生活方式。广州相比于北京、上海，相对缺少奢侈品，这也是广州一直处于平民城市，在文化品位上不够的很重要原因。奢侈品就是透过物来传递现代的生活方式和理念。要摆脱广州平民城市的现状，就要以国际化标准来建设广州。未来广州世界16大领先奢侈品专卖店数量将超过40个这只是一个开头，应该从正面的角度去看待这个事情。”

　　谈锦钊认为，40个奢侈品专卖店，完全不是问题。“广州的商业面对的不只是广州人，而是面向全国的旅客，也吸引着海外游客，具有一定的海外影响。未来广州世界16大领先奢侈品专卖店数量将超过40个，这完全不是问题。奢侈品专卖店的增多，是抬升广州城市地位，成为国家中心城市的的重要举措。广州现在的消费文化停留在平民城市的水平，没有太大的进步。树立"少而美，少而精"的消费观，提倡节能、耐用，增加奢侈品专卖店十分有必要。在以后，引进国外文化、图书出版等现代的消费也会随之而来。”

　　此外，谈锦钊表示，市民熟知的太古汇只是处于起步状态，品牌展示较多，因为国内税收比较高，比起香港、海外可能价格会比较贵。消费群体比较少，大部分人都到国外，但是销售还是有的。在以后，人们的消费水平会提高，奢侈品消费也会逐步培养起来。会由奢侈品送礼过渡到百姓生活领域。

　　广州商业规划过剩 不少规划落实不了

　　“40个过多或过少，关键在于"奢侈品"的定义”，广东省商业流通业协会会长黄文杰认为，《规划》中只提及了未来两年奢侈品专卖店超40个，对于“奢侈品”的定义不明确，40个奢侈品专卖店会不会过多的问题。需从奢侈品的传统定义和奢侈品的延展化、国际化两方面来谈40个奢侈品专卖店是否过多的问题。首先，如果按照传统定义来看奢侈品，如像太古汇里面的那些品牌，这样到2015年广州奢侈品专卖店数量将超过40个这绝对是太多了。但是，如果将奢侈品定义进行延展化、国际化，那40个就太少了。因为按照这样的定义，像茅台等那些高端的消费品也是属于奢侈品。定义不能含糊，要有确切的定义，这样更加合理些。

　　“从人流来看，太古汇经营算稳定。近几年广州开发了许多商业区，太古汇算是其中人流状况较稳定和理想的。但规划和最终的实施不是一回事，政府要善于倾听业界的意见，制定与实施过程中，政府各部门要相互配合，才能贯彻落实，而不能只是把一个制定出来的规划放在那里。广州规划了很多商业地产、购物中心等，但是事实证明是过剩了。要依赖于有效的方法，在体系方面，也要提高规划和管控，才能保持商业更稳定。”黄文杰指出。

　　政府应做的是服务工作

　　在第一商业网总裁黄华军看来，商业规划政府做并不适合，有点本末倒置了，政府应该做好的是服务性工作。2015年，广州世界16大领先奢侈品专卖店数量超过40个，政府过于乐观。政府经常提出一些数字性的规划，但是回过头来，实际上实现的情况又不一样。政府要做的不是应该提多少这个问题，而是应该把营销环境做好，例如城市规划、交通组织、商业配套等。软实力高了，市场化程度才会高，商业氛围好起来了，消费理念就会发生改变。政府不用走到前台来，只需要做好服务工作，让市场说话，所谓“小政府，大服务”。

　　黄华军认为，广州与其拉动奢侈品消费，不如着力于建设美食之都。“不是奢侈品增多了，国际化程度就会提高，这涉及到消费理念的问题。广州有别于其他城市，希望逐步改变消费理念，但这需要一个过程。消费理念没有绝对的对与错。广州人可能注重吃多于穿，这不能说是错的。政府提出要引进多少奢侈品，有点不切实际，为什么就不把广州建设成为一个美食大都市呢”?

　　至于72小时免签政策落地是否能拉动奢侈品的消费?黄华军认为，政府过去做了很多商业规划，有的效果不大好，第一是规划赶不上变化，某些规划不具备前瞻性，因此存在一定的不足;第二是规划的实施受到各种人为因素的影响。例如，政府官员有一定的任期，这也是影响规划的一个因素。还有，规划过于美好、宏大，没有考虑到合不合乎实际，都会使得规划走样。广州相比于北京、上海，国际化程度不是很高，旅客数量也有限。而且，比起奢侈品，国外来的旅客本身更喜欢看广州特色的东西，如西关小屋、美食等。奢侈品他们自己国家比广州可能要更齐全，何必到广州买呢?72小时免签的时间有限，因此，该政策的落地对于带动广州奢侈品消费有限。
　　（信息时报 记者 周文 实习生 叶冬娴）