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中国人会继续“俗气”下去
有调查显示，虽然大牌们都在忙着“去Logo化”，但是中国消费者对奢侈品品牌的热爱其实并未完全褪去，Logo对于部分消费者仍然十分重要。来自贝恩研究机构的“世界奢侈品市场调查”显示，“中国消费者仍然将注意力放在品牌的显著Logo上。北京和上海55%的消费报告者在接受调查时表示，他们将会购买更多有显著logo的奢侈品”。类似的调查结果在胡润的报告中也有出现。
杭州大厦LV专卖店的销售人员也表示，“我们这一季的NeverfullEpi新款，确实吸引了一些不喜欢太夸张Logo的顾客，但是也有一些顾客，明确表示她们更喜欢有Logo的经典款式。”销售人员称，并不是所有的中国消费者在一夜之间都成熟到“不爱Logo”的，有人甚至反问：“没有LV的logo，那我花这么多钱买个帆布包干嘛?”特别是那些第一次购买LV的顾客，对经典的Logo情有独钟。
事实上，Logo最初的含义是一种商标，表示“品质有保障”，以及“我对此负责”，只是慢慢地，它开始如同“内衣外穿”一般出现在产品的外部甚至显眼部位，成为人们用来认可身份和地位的工具。还是拿LV说事，它的Monogram诞生于1896年，方格帆布系列则始于1888年，都称得上百年经典，有人会问，离开这两样，拿什么去认LV?它的品牌故事要如何传达?换作是你，你愿意花奢侈品的钱，去消费这些无logo的“无印良品”吗?
那些“嚷嚷着要去Logo”的还不够老练的中国奢侈品购买者面临着诸多拷问：明显的Logo是俗气的标志?低调含蓄是好品味，而“Bling-Bling”是坏品味?
市场调查公司Mintel中国区首席调查员Paul French说：“有人误以为中国消费者都很成熟了，把这些人的名字和地址报上来好吗?不明智的购买行为仍普遍存在。即使他们开始学习品酒，但仍处在对西方品味的盲目效仿和对金钱的炫耀当中。”
上海一档网络脱口秀节目“Thoughtful China”的高级创意总监P.T.Black认为，长时间以来中国奢侈品消费者习惯通过西方视野去寻找一种“Bling-Bling”的元素。不同社会圈子的每一个成员都在定义自身、自身在圈子里的地位、自身与圈外人的关系。奢侈品购买和着装风格就是一个重要的信息交流路径。在中国人的美学观点里，“Bling-Bling”式的珠光宝气是一种重要传统。
所以，中国人会长期“俗气”下去的，试图用“去Logo”来证明中国消费者已经对Logo审美疲劳的时尚人士们还是省省吧，一阵风过后，也许会发现，他们依然爱Logo。
（来源：中奢网） 共2页 上一页 [1] [2] LVMH集团增持爱马仕股份 引爱马仕不满 LVMH上半年净利下滑6% 精品零售增速最大 LVMH增持爱马仕股份 投资额增至23.1% LVMH开云等c公司加速拓展美国市场 觊觎日化市场 LVMH旗下基金入股丸美 搜索更多: LV |
