某机构调查数据就显示，今年全国零售业零售额增幅将持续放缓，相较前两年将再下滑15%-10%，相反在线零售交易额在去年就已达1.3万亿，增幅已超60%。

　　但报告也指出，全国7成零售商依然看好中国市场前景。在线与实体结合，更注重体验，将有助零售业实体店铺的收益。

　　今年全国零售额增幅将持续放缓 7成零售商仍看好市场

　　第一太平戴维斯近日发布2013年零售商调查报告显示，今年中国零售市场零售额增幅将会同比前两年，下降5至10个百分点，中国零售市场整体增幅放缓，市场竞争加剧，运营挑战增加。

　　不过第一太平戴维斯对约100家零售商进行调查，结果也显示，多数零售品牌依然看好中国市场的发展前景，71%的受访者表示2013年仍将“积极”扩张店铺。

　　“不过，零售商选址要求愈发苛刻，95%的受访者锁定成熟商圈，仅有15%的商户表示愿意考虑潜在新兴商圈项目。”上述研究机构指出。

　　在线零售交易额增幅超60％ 实体店应重体验和品牌

　　有数据显示，去年中国网民的数量已达到5.6亿，其中2.4亿有过去一年网上消费经历，同比分别增加9.9%和24.8%。同时，在线零售交易额也达1.3万亿，同比增加66.2%，在社会零售额中占比6.2%。

　　电商对零售业而言全然是威胁？第一太平戴维斯中国市场研究部简可并不认同。其指出，网上零售拥有强大的技术优势，但与实体店铺的关系却不是“非此即彼”。巧妙利用这一工具，或将为消费者带来与众不同的消费体验。

　　上述研究机构对五个品类的业绩表现和预期进行分析后也指出，餐饮品牌对2012年业绩最为满意，生活方式类零售商未来扩张意愿最强。另外，服饰类品牌则分化严重，奢华品牌整体压力较大，中端及一些中高端品牌表现相对较好。

　　简可就指出，网上零售对实体店铺的冲击无法忽视，因此对目前中国的购物中心而言，更为关注业主对商场的气氛和体验的体验类业态，将发挥更为重要的作用。

　　“同时，网上零售的发展也为许多国际品牌带来更多机会，试水网店有助于其更好的了解国内消费者差异，并发掘更多城市机会。”其认为。

　　对于奢侈品牌、中端及大众时尚产品、运动品牌、餐饮和娱乐几个零售版块的发展前景。

　　报告则分析认为，奢侈品类整体观望氛围浓厚，开店节奏大幅放缓，但价格较低的轻奢侈品牌开始进入市场。中端品牌（尤其是国内品牌）更偏爱二三线城市中心区域，但品牌在进入这些城市前，必须进行详尽研究，以避免消费差异导致的不良后果。餐饮业则是目前受经济放缓和电商冲击最小的，但租金及劳动力成本上升对店铺经营带来极大挑战。

　　“运动品牌作为行业中最早进入中国市场的零售商品，当前应愈加注重提升品牌形象，吸引不同群类消费者。同样，生活方式及娱乐类品牌受益于中产阶级群体扩大、收入水平上升，以及消费者对优质服务的需求，正日渐为购物中心重视。”上述研究机构指出。
　　（来源：网易房产 作者：王婷婷）

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