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红商网讯：随着8月的到来，众多奢侈品集团和品牌扎堆发布二季度财报，以往发布财报仿佛是品牌的“show time”，如果没有两位数的增长，很难说在中国市场生存的好。然而，中国市场从去年底开始走下坡路，大牌的业绩在这段期间经历了一路凯歌到萎靡不振的历程。
新财报创新低
大牌在华市场遇阻
记者获悉，国际奢侈品集团于近日先后发布了新一季度财报。(LVMH)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团2013财年上半年财报显示，今年上半年集团实现收入136.95亿欧元，较去年同期的129.66亿欧元仅增长6%。无独有偶，同为国际奢侈品集团的Kering(开云)，并没有如愿取其新名字拨云见日的美好寓意，其财报显示，集团2013财年上半年收入增长1.4%至46.78亿欧元，净利润增长4.1%至5.82亿欧元。集团的业绩已经暗淡无光，而旗下奢侈品牌GUCCI仅取得1.6%的增长至17.548亿欧元。
如果说奢侈品在华业绩遭遇滑铁卢，那么一些高端时尚品牌的日子也是差强人意。据悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度销售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation净销售下滑2.5%至1.701亿美元，其中UGG品牌销售下滑6.9%至1.004亿美元。
财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品业绩集体跳水不能归咎于中国市场疲软之态。近几年，市场上假货泛滥、售后国内外有别、悬殊的价格差异，这些问题让奢侈品在华的形象受损，消费者信心有所下降，这也是造成品牌业绩下滑不能忽视的原因。
市场趋于稳定
下半年有望回暖
纵观整个奢侈品市场，并非所有的大牌都被新一季财报搞得灰头土脸，其中国际顶级奢侈品集团爱马仕和普拉达的业绩都有两位数的增长，虽然低于之前的增长速度，但品牌对于市场的未来充满信心。
业内人士称，爱马仕良好的业绩主要依赖于家居和珠宝部门，但其以往表现强劲的皮具部门却表现暗淡。不难看出，国内市场消费能力还是有的，但需要品牌随着消费者的变化而进行升级和变化。
奢侈品大牌在国内业绩惨淡，但品牌高层却非常看好国内奢侈品市场。此前，斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek就公开向媒体表示，“香港和内地今年上半年没有看到以往两位数的增长，但是我们依然看好中国市场，我们对下半年给予了厚望”。
“下半年我们对于国内奢侈品市场持乐观态度，市场经过大半年的调整，从政策到经济，已经持续一段时间，市场已经基本稳定。值得关注的是下半年是中国节假日集中时间，节假日消费会激发消费者的消费欲望，这对于整个消费市场都是非常利好的，而且假期伴随着出境游的增多，一直以来，国人出境游购买力非常可观，这对于全球奢侈品市场也会起到积极的作用。”周婷对于国内奢侈品市场的未来充满信心。
国内奢侈品市场半年的走势可以持期待态度，但是对于市场和品牌来说并不十分乐观，因为很多品牌的价值已经下滑。比如，现在这个品牌对很多一线城市的消费者来讲是非常大众的品牌，随处可见的门店让品牌价值迅速走低。而GUCCI的品牌价值早在去年的各种丑闻事件后所剩无几，再加上品牌的打折促销策略，更是严重伤害了高端消费者。某高端奢侈品牌市场部负责人如是说。 共2页 [1] [2] 下一页 意大利经济危机 奢侈品上演高税收下大逃亡 外滩十年：大牌唱罢新贵登场 奢侈品掘金二三线 哈森贝集团24亿美元收购奢侈品零售商萨克斯百货 英国签证挡住中国游客 奢侈品零售损失2亿欧元 奢侈品饥饿营销法：三年等一包 价格上百万 搜索更多: 奢侈品 |
