Louis Vuitton并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。三年前,Gucci就开始了对“双G” Logo产品的减产,在刚刚上市的Gucci 2013早秋手袋系列中,早已不见logo的身影,竹节包被设计成方方正正的样子,竹节手环成了最显眼的标志,包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”,以及更小的一个复古字体的“Gucci”;以显眼格纹作为视觉元素的Burberry则宣布,要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案;而Coach也宣布要减少logo产品的占比,并招来了Loewe的前设计总监、2006年赢得英国时尚大奖年度最佳配饰设计师的Stuart Vevers。
Gucci集团首席执行官Patrizio di Marco也在接受采访时承认Logo时代已经一去不复返,他表示,如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字,在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值。