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陷反垄断调查漩涡 老凤祥等金店危机重重
http://www.redsh.com 2013-07-27 红商网 发布稿件

  据业内人士指出,很多金店在销售金条、工艺品等金制品时,往往承诺店内对部分产品进行“回购”,也就是当消费者购买此类产品时,可以随时将持有的现货商品根据当日的价格转卖至金店。

  但对于这类具备“投资价值”的金制品,却没有相关交易的统计数据,以此看来,交易量并不足以引起关注。

  HCR(慧聪研究)翟树卿向腾讯财经介绍,事实上,在国际金价下跌环境下,“中国大妈”(45岁以上消费者,女性为主)购买黄金饰品等多数并非是投资行为,而是看中其保值特性,以及作为礼品、饰品等,而并非普遍报道的是一种“抄底行为”。

  百年老店的经营困局

  数据显示,在国内珠宝品牌中,周大福在消费者中的知名度和拥有率都远高于竞争品牌,其中,知名度达到84.1%,周生生为78%。 在拥有率方面,周大福一枝独秀,超过4成高端消费者拥有周大福的产品,周生生的拥有率为27.9%。

  而以老凤祥、豫园、北京菜百为主的“老字号”与上述品牌却有着定位优势,据了解,这些老字号的消费群体大多以45岁以上女性消费者为主,她们对饰品的设计要求相对较保守,而且偏向质量好、价格实惠的金制品。

  而事实上,除了黄金市场指导价格以外的设计附加值等方面,老字号显然与新兴品牌有着较大差异。

  据HCR(慧聪研究)翟树卿介绍,从产业链上来看,老凤祥等百年老店相对比较简单,目前仍是以黄金商品销售为主,买进原料经加工厂商加工后进店销售,缺乏相应的风险对冲工具,因此在国际金价大幅波动的时候,风险相对较大。

  老凤祥方面表示,面对今年以来国际金价的大幅波动,公司注重营销策略,大幅提高黄金饰品及其他门类产品的销量。公司灵活有效运用避险工具,努力确保核心产业盈利能力的稳定性和持续性。但对于如何避险却并未提及。

  此外,从知名度还是拥有率来看,老凤祥等“老字号”却与周大福、周生生相比仍然不具备竞争力。数据显示,有21%的高端消费者表示未来半年会购买周大福,周生生的这一比例为13.6%,位居前两位。

  金价前景不明 产业链万马齐喑

  本周一,纽约商交所8月黄金期货结算价在上涨了3.3%,至1336美元/盎司,创6月19日以来最高结算价纪录,同时金价也创出一年多以来的最大单日涨幅。

  受此消息提振,周大福、周生生、六福集团、英皇钟表珠宝等黄金珠宝股近期整体走强,市场亦憧憬金价在短期将有更好表现。

  不过,在外资投行看来,市场信心仍然不足,黄金走势还将持续疲弱。花旗集团此前发布研究报告称,尽管金价近期反弹,分析师仍看跌黄金,并预计金价将在第四季度前跌至每盎司1150美元,而且可能在年底前跌穿每盎司1100美元。

  尽管周大福最新公布的2014财年第一季度(今年4月~6月)财务数据显示,期内整体营业额同比大增,但美银美林仍然给出了跑输大市的投资评级,认为存在国际金价走势趋弱、公司毛利率趋势不明朗以及销售前景可预见性低等不利因素。

  加拿大皇家银行风险管理部资深顾问陈思进(微博)同样认为,黄金已然进入漫长的熊市,总趋势向下,将会持续数年,最短5年,长可达15年以上。即使金价回升,也只是进两步、退三步。

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