两大百货近身“厮杀”真正硝烟弥漫的战局在本周拉开大幕。从本周起，无锡市民的手机中就不断收到两大百货发出的邀请短信。大东方百货确定于本周末也就是7月5日至7日举行大型的年中庆活动，八佰伴则在一周以后。

 

　　今年恰逢商业大厦集团成立25周年，商场年中庆不仅在参与品类数、促销力度、附加活动上大大超过往年，宣传手段更是覆盖平面媒体、电视媒体和网络。3天时间，活动多达几十项，照顾到了老、中、青、少各个年龄层次的顾客。推出的省内首次购物直播秀也是夺人眼球，在营销广度和深度上实施了“无死角”的策略。另一个亮点是，诸多身价颇高的国际一线大牌此次也加入折扣队伍，FENDI、BALLY、COACH、BURBERRY、BVLGARI、MAXMARA悉数参加。甚至连从不打折的名表也低调地拿出了少量特别折扣款。大东方百货有关负责人透露，为了这场年中庆，早在几个月前，商场就和这些品牌早早沟通，并备好了货源。八佰伴的重点则放在一年促销力度最大的“品牌日”上。“品牌日”今年已是第四届，每年无锡八佰伴“品牌日”都刷新着省内零售业单天销售的记录。在本周三举行的新闻发布会上，国内几大知名服饰品牌老总从全国各地赶来为品牌日站台助威，提前三天的预售也将“品牌日”效应拉长放大。八佰拜还在媒体的见证下公布了今年销售目标。早前，记者了解到的情况是，今年“品牌日”单日销售额力争从去年的7050万提升至8000万。而当天商场宣布：破亿！

 

　　核心圈商业高度集聚两大百货的年中庆之争并不是“两个人的战斗”。事实上，业内，包括尚未开业的恒隆、苏宁，等待地铁围挡拆的百盛都在关注着这场核心商圈的大战。除问及今年的年中庆之战为何如此白热化。大东方百货副总经理缪军坦率地说，“都希望通过好的业绩给自己打气。”去年底今年初，中央限制“三公消费”的相关政策，使得零售业业绩普遍下滑，1-2月份销售额不足，虽然这样的情况在3-4月份渐渐回升，但市场和企业都需要信心。“年中庆的短兵相接，检验商场经营能力的最好时机。”

 

　　还有一层原因，在核心商圈零售业布局调整即将完成前，两家百货都在争取给客户“更深的印象。”新世界、大洋百货的相继离开，恒隆、苏宁的到来，再加上雄踞中山路核心商圈的大东方百货、八佰伴两大百货，以及时尚百货远东，这一区域的零售业经过一轮调整后，更加高度集聚。商务局相关人士分析，三阳广场区域有赖地铁效应，将成为核心中的核心。“恒隆、大东方、苏宁加上百盛，分踞金三角，形成了势均力敌的态势。”接下来，大东方百货和八佰伴都有扩容的计划。零售企业总量和单体的膨胀都将对商业格局产生巨大的效应。

 

　　零售业的模式之争随着毛利率的下降，同业竞争的加剧，传统百货处境越来越艰难，有人预言传统百货未来都将以扩容为节点，向综合型购物中心发展。“百货业的更新换代眼下进入了一个最快的时期，今后各种业态定位将越来越清晰。”一位百货业内资深人士说。传统百货、购物中心、奥特莱斯、专营店、社区商业……各种业态在无锡相继出现，并形成规模，正在重塑消费者的“消费观”。传统百货长于促销活动、品牌集聚和会员服务；购物中心在环境营造、单店面积上更有优势；社区商业、专营店则主要吸纳一部分邻里消费、中端消费。“模式不同，经营策略也就不同。从目前看，各种模式的区别大于融合，但经过市场的考验和调整，一定会有更好的模式诞生。”

 

　　传统百货也意识到，在多元化消费时代，纯百货已经难生存。最近几年来，大东方和八佰伴商场通过大刀阔斧地变革，锁定以国际名品为主打的精品百货，不断丰富餐饮、娱乐等配套，牢牢稳固了自己的品牌和顾客。百盛、远东则是坚守时尚百货的定位，做足各自的优势。从法国的老佛爷到英国的哈罗德，百货依旧有生命力，但是它们的特点很鲜明，顾客的分层很明确。这是我们需要学习的方向。

　　（来源：无锡新传媒）