习惯听“涨”声的婴幼儿奶粉,竟然要降价了!
红商网讯:在“国家发改委对奶粉企业展开反垄断调查”这则消息传出的第二天,外资品牌惠氏首先宣布降价,平均降价幅度为11%。随后的两天里,贝因美、多美滋等品牌降价的消息也纷纷见诸报端。昨天,记者了解到,杭州已有超市接到了惠氏、贝因美的降价通知,不过,零售市场调价起码还需要三个工作日,要去买奶粉的消费者,得再等等。
一罐惠氏金装婴幼儿奶粉,便宜37块多
昨天,记者走访了杭州各大超市,奶粉区域逛的人寥寥,促销员们打堆聊天,生意冷淡。
“大家都在等降价啊!”一位在超市购物的妈妈告诉记者,家里囤的奶粉还能再坚持几天。
昨天,华润万家相关负责人告诉记者,已经接到了惠氏和国产品牌贝因美的口头降价通知。“惠氏明天会给出书面降价通知,但贝因美方面具体的降价时间、降价幅度还没有确定。”这名负责人说,柜台调价按流程走一般要三个工作日,消费者得再等等。
7月2日,《人民日报》披露,国家发改委正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。目前,被点名的6家乳企中,已经有两家做出了回应。
惠氏奶粉在其官网发公告宣布降价,平均降幅11%,其中金装幼儿乐系列最高降价幅度能达20%。记者在世纪联华庆春店看到,一罐900克装金装幼儿乐3段奶粉,售价187元,按惠氏公告中降20%的幅度计算,能给消费者省下37.4元。
另一家表态的洋品牌是多美滋,多美滋已表示正积极配合发改委的调查,并已着手准备产品降价方案,具体降价方案将另行公布。
初步统计:5家奶粉企业受罚上限17.9亿
洋奶粉降价的消息听起来大快人心,不过,也有业内人士预测:奶粉行业的洗牌在所难免。
“贝因美宣布降价后,股价创下上市以来的新高,说明市场认同它的降价行为。”一位奶粉行业人士分析,贝因美属于国产奶粉中的高端品牌,跟惠氏这些洋品牌价格差距不大,现在惠氏降价,只能跟着降,“但是贝因美还没有明确说到底降多少,还在观望,在等其它的几个洋品牌表态呢。”
洋奶粉降价缩小了与国产奶粉的价格差距,最终“倒霉”的很有可能是国产奶粉品牌。“尤其是在奶粉市场,消费者特别认牌子。”
美丽健乳业集团营销副总监孙仕军透露,从今年四月份开始,原奶价格上涨了近20%。“这些国外大品牌降价,肯定会压缩中小奶企的利润空间。”孙仕军已经有了紧迫感,“接下来肯定会有一场行业洗牌。”
记者了解到,按照相关规定,如果被确认违反了《反垄断法》,那么违法企业将面临年销售额1%到10%的巨额罚款。
根据AC尼尔森《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》统计,去年中国奶粉市场销售额为385.18亿元,5大洋品牌约占46.4%的份额,如果不配合整改而最终遭罚款,仅这5家企业就合共要交出罚金1.79亿元~17.9亿元。
接受采访的几位业内人士认为,第一个表态的洋品牌惠氏此举很高明,既赢得了消费市场,又在发改委那里拿到了印象分。 (记者 虞珊珊 实习生 卢莉莹 记者 林云龙 摄)
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