2013时尚半年报之百货篇

　　2013年，对于成都的百货业来说，是挑战的一年，也是创新的一年。成都作为西部时尚标杆城市，历来是多家各具实力的百货公司及购物中心的必争之地，在市场竞争尤为突出的今天，面对越来越丰富的消费方式，传统百货不得不求新图变，而新型购物中心更需在摸索中不断改进。

　　吸引眼球卖场活动缤纷

　　今年年初，记者就对成都的百货商场进行过一次扫网似的走访。当时，许多商场负责人不约而同地告诉记者，今年的活动决不能仅靠单纯的促销来博取消费者，而要做更多创新的活动，吸引眼球，赚足人气。不难发现，随着竞争的加剧，折扣、减免、满额赠等传统促销手段已不足以受到消费者的青睐。放眼望去，接二连三的节庆、此起彼伏的优惠早已让消费者见惯不惊。要想在众多竞争对手中脱颖而出，各卖场绞尽脑汁，也让上半年的成都百货业变得缤纷多彩。

　　从上半年的春季化妆品节说起，几大卖场今年的春化之争已经到了白热化的阶段，阵容、力度都达到了史上之最。仁和春天坐拥高端品牌的优势，大牌搭台、达人助阵好不热闹；王府井则两店强强联手，近八十个品牌全新演绎春化之魅;伊势丹除独具一格的主打日系品牌，也办起了美妆讲座，分享美丽。

　　落地活动更加得到了卖场们的青睐。SM广场小童星选拔赛如火如荼地进行了一个月有余;成都华联跳蚤街开街;银石广场与FM90.0联合举办的“百变搭咖秀”引起了时尚潮流人士的强烈关注。除此之外，西大街百盛在周年庆时与“花舞人间”主题公园之间更是搭起时尚和旅游的跨界合作，这一创新举动也受到了消费者们的热捧。就在不久前，由各化妆品专柜BA组成的夏威夷风情比基尼秀而拉开帷幕的王府井夏季化妆品节，也在顾客中成为津津乐道的话题。

　　调整业态向Shoppingmall进军

　　随着购物中心的不断增加，传统百货也在寻找更多出路，突破单一业态形式，向购物中心发展成为上半年百货行业的忙碌重心。

　　王府井百货在业态调整方面一直是行业的先驱。今年，除了专柜的常规调整，过去是电影院的八楼全面升级，打造成为餐饮楼层，以满足顾客的更多需求;而摩尔百货则利用概念，将负一楼打造为主题outlet，依次推出女鞋、少女、绅士、运动等大型主题季特卖，成为传统百货的又一创新。购物中心也没闲着，奥克斯引进大型密室逃脱游戏室、九方全面发展餐饮业、凯德商用开进万科魅力城社区、王府井购物中心开通楼层观光车、万象城开发购物中心APP……

　　2013上半年，成都零售业态和消费市场细分步伐加快，百货店定位更加明确，购物中心特点更加突出，综合超市消费目标更加清晰。成都百货业，正在从各方面努力，促进形成“一站式”体验消费。

　　数据看半年报

　　3·15期间，本报联合奥西数据公司做出行业消费指数调查发布后，得到了百货商家的高度重视品牌调整、环境更新、硬件升级、员工培训……时至年中，成都百货业将交出怎样的成绩单?为此，华西都市报记者通过走访和调查，为读者呈现最真实的“行业半年报”。
　　（来源：华西都市报）

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