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福州高端百货增加业态转为小型Shopping Mall
http://www.redsh.com 2013-06-27 红商网 发布稿件

  C 国际名品在榕打折频率变高

  高端百货除了修炼自身外,其国际大牌也开始加密打折频率。6月中旬起至7月底,国际名品在福州高端百货就在上演年中折扣季。

  近日,东方百货群升店外广场“名品震撼价”的宣传放在了最显眼的位置,PAUL&SHARK部分7折,Aquascutum指定货品2-5折,CERRUTI1881部分货品7折优惠……不单如此,多个国际二线品牌标注东百VIP金卡、钻卡享折上再9折。

  奢侈品二线品牌大方促销,而一线品牌则是默默打折,比如殿堂级奢侈品品牌GUCCI部分货品打7折,被誉为英国皇家御用品BURBERRY部分货品6折。阿玛尼部分商品6-8折。不过,记者发现,一线奢侈品品牌的折扣季相当低调,百货的国际名品折扣季企宣以及各自专卖店皆未提及“SALE”字眼。

  “自前年开始,国际名品的打折频率就变高了。”福州一家高端百货高层回忆称,原先一般只在年末打折,如今甚至在母亲节都会配合百货推出折扣。今年奢侈品折扣季,福州做到了与国际趋于同步。

  此外,依据东百集团公布的2012年度报告,2012年销售额排名前五的供应商中,GUCCI居第三,2012年共实现营业收入4293万元,日均销售额虽然达到近12万元,但相比较2011年的4557万元则下降了5.8%。

  值得关注的是,原本高举Logo大旗的一众奢侈品品牌们纷纷玩起了“无Logo时尚”。Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“无logo”系列,一个季度过去,有大牌的销售业绩同比上涨两成,而有的并无起色。在“增速放缓”的现实面前,大牌们集体在盈利能力最强的手袋产品上“去logo”。

  此外,法国奢侈品巨头LVHM集团主席日前表示,LV将全面抑制扩张,不会在中国二、三线城市继续开店。而Gucci母公司PPR集团首席执行官也宣布,2013年将不再前往新的城市开店,同时对已有的店面进行升级。此外,Burberry集团也表示会放缓在中国的扩张。

  专家观点
  创新业态做好深度分销

  福州大学管理学院陈章旺教授认为,高端百货要做好“交叉销售”,与异业进行合作,做好深度分销,将触角往前延伸,对顾客分析做精做深。同时,要从“坐商”改变为“行商”,在保持高端定位的同时,不断进行业态创新,多元化的购物中心会给百货带来更多的客源。

  他表示,如今,高端百货在价格和品牌上的竞争已不那么明显,要拼的还有软性的服务,以此拉大外延空间。与电商不同的是,百货可以提供体验和个性化的定制服务。
  (来源:东南快报 作者:夏菁 鄢南君)

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