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红商网讯：上半年将过去，家电连锁的成绩是否如预期般理想，整个行业又掀起了怎样的“冲击波”?记者昨日从东莞三大家电连锁了解到，今年上半年各卖场均更为注重提升单店质量，由于消费增速已放缓，不仅空调因雨“腰斩”，相机、台式电脑均增长乏力，整个成绩单难言辉煌。而苏宁线上线下同价，更一举搅动了东莞家电零售行业的“一汪深水”。不过，各连锁下半年仍将理性圈地扩张，或渐进式力促线上线下融合，或另辟蹊径独立开设数码3C店。
扩张减速更侧重升级提质
与往年高歌猛进、强势圈地不同，上半年家电连锁在扩张方面整体步入“慢车道”。6月亮相的虎门国际购物中心店，是东莞苏宁今年前6个月唯一新张的门店;东莞国美则新增了盈锋家居广场店和虎门步行街店，而本土连锁时尚电器则尝试增开了两家独立的手机店。
来自时尚电器的信息显示，上半年该连锁重装18家门店，对产品布局、陈列方式、场内灯光等都进行了调整，重装后门店销售额提升10%~30%。
“我们通过招降减租等方式严控经营成本，有效降低租金和人工费率。”东莞国美相关部门负责人说，到目前在莞全门店业绩相比去年增长18%左右。
东莞苏宁亦针对线下实体店，通过门店改造、产品引进、服务提升等渠道，强化购物体验和消费者满意度，进而提升单店经营产值。
相机台式电脑均增长乏力
今年上半年雨水来势凶猛，在一定程度上打乱了家电连锁的“捞金梦”。“因雨季延长，空调销售受到一定影响。”时尚电器副总经理刘宇洪表示，该连锁空调销售已近7~8成。“本月底将迎来一场年中补货的热销期，而接下来3个月空调走势也将更为乐观”。
东莞国美亦坦承，3月、4月的阴雨天气，使空调销售未能大幅增长，在5月节能补贴到期和天气转热后，空调走势渐次回热。
东莞苏宁则表示，“来苏宁、抢美的”和“万人空巷抢空调”等专场活动有效拉动空调消费，后者3天在莞销量超过1000万元。本月最后3天，消费者还可现场热抢特价与补贴。
今年部分品类有无出现增长乏力现象?“从前6个月的销售来看，增长最大的前三名是智能手机、电视和冰箱，与同期相比分别增长了85%、53%、31%。”时尚电器相关部门负责人表示，因智能手机摄像头像素越来越高，使得数码卡片相机遭遇前所未有的冲击，从而成为销量增长较慢的品类之一;台式电脑在基本饱和的状态下销量也很少。东莞国美等卖场也表示，传统家电的销售占比明显高于数码3C产品，其中彩电、空调和冰洗的销售额同比往年增长近40%，而数码3C已开始呈现出明显的增长乏力现象。
双线同价后端午销售双线告捷
自本月8日起，苏宁门店与苏宁易购不仅双线同价，而且可“全网比价”。“现阶段各品牌的情况有所不同，80%的品牌线上线下有区隔，约30%的机型基本一样。”东莞苏宁总经理宋磊告诉记者，东莞各门店功能相近的机型约有50%价格已下调，型号相同的则线上线下已实现全覆盖，以真正做到同品同城同价，当然这个过程“还有需要调试完善的地方”。记者在东莞苏宁城区门店巡访时发现，某款标价2939元的松下空调，网络比价其线上线下价格完全一致，较同价前直降近300元。
双线同价实际效应如何?来自东莞苏宁的相关数据显示，端午小长假期间双线告捷，线下实体店销售增长亦创下新高，销售额同比增长30%。
增速放缓雨水淋湿成绩单
今年上半年，各连锁交出的成绩单是否理想?在业绩增速方面，还能否延续先前的辉煌?
东莞苏宁提供的材料显示，5月以来夏日应季家电呈现出明显的走高态势，双线每天热售风扇800台，冰洗销量亦同比增长35%，而端午小长假全品类销售额同比增长30%，上半年家电品类销售额同比增加35%。
东莞国美方面则称，上半年整体销售同比超21.6%，其中空调、冰洗和彩电表现超出预期。记者从时尚电器获悉，前6月的销售与去年同比增长30%，整体尚算不错。
上述卖场认为，上半年一手楼市与房屋租赁市场回暖，以及节能补贴到期退市，都不同程度拉动家电消费。但与去年相比，今年雨水天气增多，对家电销售造成较大冲击与影响，而回南天一晃即过也让防潮家电全线遭遇败绩，倍数增长已成为“过去时”。 共2页 [1] [2] 下一页 县城争夺战：混业大卖场阻击 品牌专卖遇临界点 家电连锁卖场增速趋缓 苏宁线下扩张融合并驾齐驱 火拼电商 四川传统卖场变身“超级管家” 传统数码卖场谋转型 百脑汇徐汇店转型商业综合体 家居卖场无条件退货藏猫腻 不退全款加收运费 搜索更多: 卖场 |
