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红商网讯：品牌老化是国内钟表品牌面临的最大难题之一，“品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。”从消费者角度来说，国内钟表品牌最常见的情况是：知道这个牌子，但购买冲动远远不足。
国内钟表品牌老化困境
1、主要市场边缘化：在国内钟表市场各品牌的销售占比中，市场占比相对高的都集中在三、四线城市，越边缘市场占比相对越高。导致这一现象的主要原因是品牌老化后在一线市场的竞争力的不足。另一方面，国外品牌还未全面进入三、四线以下市场。
2、年龄断层：目前国内25岁和25岁以下的人群中，了解现有国内钟表品牌的占比较低，而在了解部分国内钟表品牌的人群当中，愿意消 费国内品牌的则更低。这种趋势随着年龄段的变低而不断变低，甚至在很多90后00后当中，说到手表，他们首先想到的是CASIO、SWATCH、天梭之类 的国外品牌，有些孩子干脆连一个国内的钟表品牌都叫不上来。
3、品牌定位提升难：国内钟表品牌如同国内手机、服装等产业一样，都只能生存在低端市场，这种低端主要体现在售价和盈利上，产品不一定不行，但价格稍微高一点就立马卖不动。几千块钱买个国内钟表品牌的手表对很多消费者来说已经很难接受，而高知名度和低认知度正是品牌老化的表征之一。
国内生产的更高价位的表款，大部分也是行业人士和收藏爱好者在捧场。目前只解决了生存的问题，要在市场化环境中做大做强还有很远的距离。国内品牌要 走向高端、走向世界，收购或入股国外品牌是条捷径，无论是对产业链的把控、对管理运作、对提高技术等方面都有重要意义，我们已经看到此类现象的出现，以后 或许会更多。由于投入较大，以及市场瞬息万变，仍需谨慎不可盲目。
现有国内钟表品牌应对价值传承危机主要对策
1、媒介传播投放：我们看到了如罗西尼、飞亚达之类的品牌在中央电视台大手笔的投放广告。广告片大气而具现代感和国际范儿，给人眼前一亮的感觉，革新了品牌在消费者心目中守旧的印象。
2、形象代言：今年5月底，我们也看到了飞亚达与其代言人高圆圆、古天乐续签合约的消息。香港和内地的两位偶像级人物给品牌注入了时 尚的基因，让品牌形象焕发出新的活力。同时也给年龄断层问题带来较好的润滑作用，拉近了与新兴消费群体间的距离。我们也获知其它国内品牌也开始考虑寻找代 言人的做法。
3、产品开发：今年5月，海鸥表发布了其新一代陀飞轮表，其不断的努力摸索提升了产品开发能力，向全球制表业证明着中国制表业的存在 和价值。随着中国航天工业的发展，飞亚达早已为全世界三大航天表之一，并在这个领域不断努力。还有其他品牌也在自己力所能及的范围内做着不同的努力和尝 试。
4、终端建设：飞亚达拥有1500多家。罗西尼预计13年年初1500多家，预计年底达到1800多家。海鸥表已在瑞士开了9家专卖店。从中可以看出国内品牌在终端建设上是开拓进取的，不同的品牌都在挖掘国内市场的同时，用不同的方式做着终端国际化的努力。
虽然国内钟表品牌在各个主要环节做了很多努力，但品牌老化问题依然没有解。从媒介传播投放上来说，在瑞士表当中，仅欧米茄一个品牌一个年度在中国的 广告投放就达3000万元以上。相比之下国内品牌就如沧海一粟。在形象代表方面，仍以欧米茄为例，仅此一个品牌，为其代言过的代言人就有全球十几个大腕级 人物，如皮尔斯•布鲁斯南、妮可•基德曼、迈克尔•舒马赫等等。产品开发能力和终端建设能力与国外品牌相比更加不用多说。虽然国内品牌十分努力，但从客观 来说，仍然逃脱不了在国际大牌夹缝中生存的现实。
国外钟表品牌的品牌价值传承之道
1、王者之路---传统价值传承的意义
在任何一个行业中都有佼佼者，名表中最高端的代表品牌“百达翡丽”充分演绎了这样一个角色。在近两个世纪的历史长河中，百达翡丽一直坚守品牌的核心 价值“家族传承、最高工艺水平、以及不断创新”，用几代人的努力完成了这一伟大实践，获得了世人的认同。由于对独立的坚持，对技艺的严苛，对革新的重视在 岁月的变迁及市场的变化中的坚持，中才让一个品牌真正强大，也许强大一时并不困难，坚持一时也还算容易，然而一直坚持，一直强大的品牌才最值得尊敬。
反观国内钟表品牌，在有历史的钟表品牌中不得不提“美华利”。美华利于1876年创办，创办人孙廷源之子孙梅堂一改当时同业中普遍存在的经营钟表的 同时兼营其他进口商品的陈规，认为钟表行就应该只做钟表生意，否则无异降格为百货店了。这种独树一帜，“丢卒保车”的决策，开了当时钟表行业经营改革的先 河。
1925年， “美华利”时钟从各类传统的工艺品中跳脱出来，在西方人擅长的钟表制造领域中脱颖而出、拔得头筹，一举获得了金质奖章，1915年至1922年，美华利时 钟在国内外共得奖11次。1932年“一・二八”事变中美华利惨遭破坏。到如今，了解“美华利”这个品牌的人已经寥寥无几。
到新中国第一只国产手表在天津试制成功已是1955年的事了，这些品牌在国际钟表行业里来说只能算是新生儿，相比毫无历史传统价值可言。
品牌价值的核心是文化，这种历史积淀的文化在品牌价值的传承与演进中品牌文化发挥了重要的作用，如何以品牌文化为核心实现品牌价值的传承和提升，对于国内钟表企业提升品牌价值来说是个值得深入研究的课题。 共2页 [1] [2] 下一页 瑞士钟表关税未来10年将降六成 飞亚达表压力陡升 LVMH钟表部门业绩猛降 豪雅宝格丽紧急换帅 内地经济复苏偏弱 香港钟表零售业绩不佳 爱马仕钟表总裁：钟表将是增长的重要引擎 瑞士2月钟表出口额同比大增21.5％ 搜索更多: 钟表 |
