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红商网讯：“京东在高峰时段平均每秒售出2部手机；天猫促销开场1秒钟，2万瓶水之密语瞬间被秒杀，开场1分钟，居家生活类4000款商品被一抢而空”。昨日的销售盛况仅仅是个开端，今天才是年中电商的终极决战日。不仅销售额猛增，参与年中促的商家也大幅增加。不过，北京商报记者调查发现，尽管规模直逼“双11”，但今年的年中促更像是去年的翻版，缺乏创新。从这一点看，靠创意抢占实体零售份额的电商，如今的想像力也开始衰退。
昨日，天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、乐蜂网等电商的广告轮番占据各大门户网站的醒目位置，但这些电商事实上并不是“6·18”店庆的发起者。在这背后是京东推出十周年店庆大促时，引发了电商同行的集体围攻。其中，易迅网针对京东推出有奖“价格举报”，苏宁易购则祭出“线上线下同价”。在去年只是小试牛刀的天猫，今年则从6月13日起开始发放红包，宣布投入2亿元红包资源补贴消费者，同时投入2亿元资金补贴热卖单品及优质卖家。今年参与年中大促的商家已经不只局限于大型B2C电商，包括乐蜂网、中粮我买网等垂直类电商也大张旗鼓地杀入“6·18”大促，试图分一杯羹。
在公开叫板的同时，电商间的幕后竞争也在加剧。 去年“双11”期间曾上演的“商家二选一”戏码，在今年“6·18”再度上演，有供应商和卖家陆续收到某大型平台“二选一”的站队要求：“参加京东的店庆促销，将不能再参加本网的其他促销活动。”
今年被业界普遍看做是大型电商的盈利之年，能否打响促销战对自身至关重要。因此，电商间的促销口号一个比一个响。不过，促销力度越大意味着利润越微薄，这种现实又在束缚电商企业的手脚。在这种情况下，电商促销大战所隐藏的陷阱值得警惕。
从目前各大电商的促销力度来看，实际的优惠力度往往没有标语的那样铿锵有力。据知情人士爆料，不少电商企业开始从第三方比价工具上做文章。比如，某电商将iPhone 4以1999元出售后，竞争对手会有针对性地便宜几元推出相同产品，但产品往往只有10-20件。而后拉上第三方比价工具演一出“双簧”，最终以全网最低价格作为宣传口号。
还有知情人士透露，今年“6·18”不少电商表示将推出各种补助，但实际上很大一部分产品会被商家用来自买自卖，还有很大一部分被经销商利用。“因此，只有极少部分消费者能有幸捡到便宜。”某大型B2C电商的一位供应商告诉北京商报记者。
电商间的斗智斗勇背后则是新一轮的座次之争。艾瑞咨询分析师王亭亭认为，天猫为了防止京东对自己业绩的分流，进而阻击京东；苏宁易购、国美在线等电商则希望通过促销，拉近与京东之间的距离，“即便追赶不上，也要让市场份额差距保持在一定范围内”。
前几年，京东“6·18”都是自己玩，但从去年开始“6·18”已经成为全行业的促销盛宴。今年，这场大促的规模更是直逼“双11”。不过在热闹背后却是不少电商依然和去年一样上演着相似的营销手段。长此以往，消费者的购买热情恐怕也会减退。
商业专家认为，要想持续保持实体零售的压力，电商需要重拾有些“生疏”的想像力。否则，电商的传统优势会变成阻碍发展的劣势。
（北京商报 记者 王璀一）
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