Mall名片

　　在毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中，许多商店、娱乐设施和餐馆组成的大型零售综合体——这是Mall的书面定义。起源于欧美国家的Mall，自20世纪中期以来不断发展和革新，至今已成为全球风行的商业业态。Mall是一种生活方式，除了购物，它提供娱乐休闲一站式服务。Mall 销售的商品和服务未必是最贵或最新潮的，而往往象征着进入主流社会，但主流却不失其多样性。

　　百花齐放的Mall时代

　　到底什么可以称之为“mall”？其实在大部分人心中，mall的概念是模糊的。其实是否能称之为mall，主要还是由商业业态来决定的。放眼望去，以往人们眼中的百货卖场，早已不再是单纯的商品买卖，而是集合了餐饮、娱乐等场所来满足消费者日益增长的消费需求。有别于这种定位模糊的综合性百货，让人一眼就能分辨出其形态的mall，则往往是作为一种房地产投资形式。在成都，这样的例子举不胜举。以万达、龙湖、华润、中航等为代表的国内一线房企，以及新加坡凯德为代表的国外知名地产商。他们有着共同的特点——建筑群。首先从规模上就力压传统百货，要真正能提供充分的空间，让消费者体验到一种消费生活，Mall是不可能太小的。

　　正因为如此，再加上近两年mall的增长速度过快，我们可以看到在成都各种形态的购物中心都有。最普通的就是和写字楼配套，另外和酒店、游乐场，甚至为别墅配套的购物中心都不足为奇。包容性和消费欲都极强的成都，成为了商家们眼中的宝地，年年攀升的消费数据，更是坚定了零售企业驻扎成都的信心。而今年的财富全球论坛选址成都，更加证明了企业家们的眼光。这样的成都，造就了mall的百花齐放。

　　财富精英青睐成都Mall

　　日前，有一组数据表明，成都的奢侈品消费额已升至全国第三，仅次于北京上海。成都经济的发展，催生了成群结队底气十足涌向巨型购物中心的购物者。当消费者对大量工业化品牌体现出来的相似潮流元素感到厌倦时，也正是他们的时尚观开始逆转的时候，炫耀性消费正在退出历史舞台，隐形奢华和个性化消费需求日益彰显。对于拥有这样的消费群的成都，品牌们给予了关注。

　　除了老牌仁和春天百货、美美力诚百货，成都的消费实力也吸引了更多的高端Mall纷纷入驻——仁恒置地广场、IFS成都国金中心、乐天百货、以及正在规划中的太古广场。这样的规模，在中国二线城市中并不多见。而高端Mall纷纷驻扎成都的底气，正是源自品牌对成都的青睐。“对于我们来说，谈好主力店就等于成功了一半。大品牌和我们眼光一致，看好成都市场，这样的一拍即合正是实现双赢的良好开端。”一位招商部的负责人告诉记者。

　　提到成都购物中心的未来，“快速”、“智能”、“大体量”等字眼都是关键词。财富全球论坛在成都召开，商家们对未来更加充满信心。

　　三代Mall并存互补

　　如果说有商店、娱乐设施、餐饮等配套即可称之为shoppingmall，那么以王府井总府店为代表的经过不断调整后的传统百货等便可称之为mall的1.0时代。它们有餐饮、也有影院等娱乐设施，但因为体量的有限，业态主要以百货为主，但它的优势在于——数十年的沉淀、品牌的丰富齐全、老顾客的拥护。这些都是初到成都不久的Mall们望尘莫及的。

　　而首先从建筑上就规划为Mall的代表作，则是万达广场。万达广场的成功，标志着成都Mall进入2.0成熟期。之后的SM广场、龙湖三千集、九方购物中心、奥克斯广场……均是按照这个模式进驻成都。而去年相继开业的来福士广场和万象城，似乎更让人眼前一亮。万象城独有的退台设计，来福士超具设计感的建筑群，给了成都mall更多的启示。这样的创新，似乎归类为后2.0时代更为合适。因为对于消费者，3.0这个简单的数字被赋予了更多的期待。

　　当然，mall也在不断创新与改革当中。据悉，即将开业的建筑面积达40万平米的新世纪环球购物中心，在共计5层的营业空间中，打造出一个一站式、全客层的综合商业中心。并且，环球中心有包括海洋乐园、超五星级洲际酒店、中央音乐喷泉广场、艺术中心等丰富的配套设施，以及相邻的千亩锦城市政公园，环球中心定将开创出中国城市旅游度假型购物中心的全新模式。而万达广场现也正在打造全智能概念的第五代模式当中……我们有理由相信，新一轮mall时代的到来指日可待。
　　（华西都市报 记者谭璩）

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